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有蝠才对味,百加得莫吉多

作者: BestQuay 上海

2020-01-15 15:10 浏览 · 2655

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项目背景:

我们发现消费者对mojito的了解薄弱,甚至无法念出正确的名字。以此展开,更体现出的是中国消费者对鸡尾酒的了解十分薄弱。百加得作为鸡尾酒文化的宣扬者,希望在这波campaign中从夏季常喝鸡尾酒mojito为切入点,来提高大众对于鸡尾酒文化的了解,以及奠定百加得是鸡尾酒领军者地位。

 

项目目标:

为了提升消费者关于鸡尾酒及莫吉多的认知程度,让消费者建立“百加得朗姆酒=最正宗莫吉多”的联系。

 

核心创意:

百加得的蝙蝠logo极具象征意义,有蝙蝠logo的朗姆酒制作的Mojito,才是对味的Mojito,所以我们的创意核心为: 

有蝠才对味,百加得莫吉多

 

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百加得发起第一届全国人民鸡尾酒大普查


发布“不正经”趣味鸡尾酒知识调查问卷,开启大普查,用趣味的方式,让消费者测试自己的鸡尾酒知识水平,体现消费者对于鸡尾酒知识的认知缺乏。也让消费者认识到百加得是鸡尾酒文化传播者之一。


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抖音趣味街访视频,引起关注热度



我们拍摄了5城青年关于鸡尾酒知识的街访视频,用这个时下很受欢迎的形式,去引起大家的关注。并在抖音、自媒体平台以及外围KOL发布,从鸡尾酒知识,到Mojito各个方言的发音,去表现当代年轻人对鸡尾酒的不了解以及对Mojito知识的欠缺。并在最后引出为何百加得调制的Mojito最为对味,将有蝠才对味的概念植入人心。


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美食类、段子手类、生活方式类及鸡尾酒达人KOL,多平台多维度扩大声量。


聪明壶礼盒&7城酒吧活动,让大家随时随地享对味莫吉多


同时,在京东618期间,推出聪明壶礼盒,让消费者随时随地就能轻松享用百加得对味莫吉多。




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在北京、上海、成都、广州、深圳、石家庄、天津七城每个周五,举办happy蝠来day活动,在各大城市的酒吧街均可免费试饮百加得莫吉多,还有更多精美周边礼品get。


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项目成果:

从2019年5月—2019年7月,我们在线上线下,抖音、双微自媒体、外围KOL、线下活动,360度展开“有蝠才对味,百加得莫吉多”的话题,引发消费者互动。


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campaign期间,百度及微信关于百加得、朗姆酒、莫吉托的关键词搜索量明显上升。


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全渠道总曝光达到900万+,很好的诠释了“有蝠才对味”的核心概念,也给百加得电商平台带来了一定的销量攀升。


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创意代理

BestQuay 上海

产品:-
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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