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百搭就是百加得

作者: BestQuay 上海

2020-01-15 16:04 浏览 · 3521

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作为百加得今年全年campaign的创意及执行代理商,我们深刻了解品牌方在推广品牌的同时,更注重向大众推广鸡尾酒文化。

 

全年的四个campaign为:品牌层面的DO WHAT MOVES YOU;推广MOJITO文化的Win in Mojito;推广鸡尾酒文化及教育的MIXLAB;以及针对专业调酒师的殿堂级大赛Legacy。

 

针对每个campaign,我们划分了不同的受众群体,并针对不同受众群体利用不同的沟通角度。


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BQ X BACARDI  Branding 整合 Campaign

 

百搭就是百加得

项目背景:

这是百加得品牌全球campaign #DOWHATMOVESYOU#在中国大陆地区的落地。旨在宣扬品牌及鸡尾酒文化,将品牌#敢为感动#的概念进行更易懂的诠释,将百加得百搭以及easy mix的特性更直白的诠释出来深入人心。

 

项目创意及目的::

借由系列整合化互动传播,我们将品牌与音乐、舞蹈等年轻人喜爱的内容结合,向大众推广鸡尾酒文化,传递百加得easy mix概念,百加得让每个人都能随时随地搭出自己的鸡尾酒 ,百加得代表着万物皆可调。

此次campaign的核心概念为:

 

百搭就是百加得


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嘻哈音乐变身魔性抖音挑战赛背景乐


《中国新说唱》后大众对于嘻哈音乐的喜爱程度日益高涨,我们抓住这个热度,邀请具有百搭特性的新锐嘻哈歌手Ansr J为百加得创作潮流魔性单曲《最佳拍档》,并拍摄MV,用音乐强劲输出百搭态度。

更邀请2016百加得传世鸡尾酒大赛全国冠军Choni Song与Ansr J进行灵感碰撞,音乐MIX调酒会带来怎样的火花?


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在双微自媒体、抖音发布音乐视频,邀请音乐、时尚、搞笑类等KOL进行宣传,增加歌曲热度。这首洗脑魔性单曲也会作为抖音挑战赛的背景乐延续。

 

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万物大调战—#百搭就是百加得#抖音挑战赛


我们邀请世界级网红 PIKO TARO 拍摄魔性抖音视频,配合洗脑单曲,引领抖音挑战赛。这是Piko首次登陆抖音,同时,他也被百加得授衔「作战总指挥」在抖音掀起一场全民大“调”战。




在自媒体平台发布的同事,我们邀请了段子手类、生活类、时尚类等十多位KOL进行外围传播,引爆挑战赛。各类怪咖齐上阵,带来各种大开脑洞的百搭特调。

 

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本次抖音挑战赛共有400+消费者参与,带来3800万+曝光。


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VAS Live &街躁俱乐部  连嗨10天


联手沪上知名 Live House 瓦肆及街躁俱乐部,带来连续十天的百加得百搭之夜,不仅可以在现场看到嘻哈、摇滚、流行等各类音乐演出,还能喝到百搭鸡尾酒,更有趣味互动赢取周边礼品。


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项目成果:

从2019年8月—2019年11月,全渠道总曝光达到 4500万+,互动量:111万+;双微粉丝数增加:22,498。玩转线上挑战赛,线下酒吧活动,将“百搭就是百加得”的核心理念用时下潮流趣味的方式去表达。

 


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行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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