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百加得品牌升级及整合营销

作者: BestQuay 上海

2020-01-15 18:09 浏览 · 3580

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百加得品牌升级及整合营销

 

BestQuay作为百加得2019年全年leading agency,帮助品牌制定全年策略、完成品牌升级、明星产品推广、消费者互动、电商节点活动等。我们深刻了解品牌方在推广品牌的同时,更注重向大众推广鸡尾酒文化。

 

我们帮助品牌完成四个维度的全面升级:品牌升级层面的#百搭就是百加得;推广莫吉多文化的#有蝠才对味 百加得莫吉多;推广鸡尾酒文化及教育的MIXLAB;以及针对专业调酒师的殿堂级大赛Legacy。

 

针对每个维度,我们划分了不同的受众群体,并针对不同受众群体利用不同的沟通角度。


图片3.png




以下,我们挑选两个代表性的活动作为项目的细述。

 

 

BQ X BACARDI 

#百搭就是百加得


项目背景:

这是百加得品牌全球campaign #DOWHATMOVESYOU#在中国大陆地区的落地。旨在宣扬品牌及鸡尾酒文化,将品牌#敢为感动#的概念进行更易懂的诠释,将百加得百搭以及easy mix的特性更直白的诠释出来深入人心。

 

项目创意及目的:

借由系列整合化互动传播,我们将品牌与音乐、舞蹈等年轻人喜爱的内容结合,向大众推广鸡尾酒文化,传递百加得easy mix概念,百加得让每个人都能随时随地搭出自己的鸡尾酒 ,百加得代表着万物皆可调

此次campaign的核心概念为:

 

百搭就是百加得

图片4.jpg




嘻哈音乐变身魔性抖音挑战赛背景乐


《中国新说唱》后大众对于嘻哈音乐的喜爱程度日益高涨,我们抓住这个热度,邀请具有百搭特性的新锐嘻哈歌手Ansr J为百加得创作潮流魔性单曲《最佳拍档》,并拍摄MV,用音乐强劲输出百搭态度。

更邀请2016百加得传世鸡尾酒大赛全国冠军Choni Song与Ansr J进行灵感碰撞,音乐MIX调酒会带来怎样的火花?


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在双微自媒体、抖音发布音乐视频,邀请音乐、时尚、搞笑类等KOL进行宣传,增加歌曲热度。这首洗脑魔性单曲也会作为抖音挑战赛的背景乐延续。

 

        


万物大调战—#百搭就是百加得#抖音挑战赛


我们邀请世界级网红 PIKO TARO 拍摄魔性抖音视频,配合洗脑单曲,引领抖音挑战赛。这是Piko首次登陆抖音,同时,他也被百加得授衔「作战总指挥」在抖音掀起一场全民大“调”战。




在自媒体平台发布的同事,我们邀请了段子手类、生活类、时尚类等十多位KOL进行外围传播,引爆挑战赛。各类怪咖齐上阵,带来各种大开脑洞的百搭特调。

 



本次抖音挑战赛共有400+消费者参与,带来3800万+曝光。

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VAS Live &街躁俱乐部  连嗨10天


联手沪上知名 Live House 瓦肆及街躁俱乐部,带来连续十天的百加得百搭之夜,不仅可以在现场看到嘻哈、摇滚、流行等各类音乐演出,还能喝到百搭鸡尾酒,更有趣味互动赢取周边礼品。

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项目成果:

从2019年8月—2019年11月,全渠道总曝光达到 4500万+,互动量:111万+;双微粉丝数增加:22,498。玩转线上挑战赛,线下酒吧活动,将“百搭就是百加得”的核心理念用时下潮流趣味的方式去表达。

 

第二波:明星产品mojito的夏日大畅饮

 

有蝠才对味,百加得莫吉多



项目背景:

我们发现消费者对mojito的了解薄弱,甚至无法念出正确的名字。以此展开,更体现出的是中国消费者对鸡尾酒的了解十分薄弱。百加得作为鸡尾酒文化的宣扬者,希望在这波campaign中从夏季常喝鸡尾酒mojito为切入点,来提高大众对于鸡尾酒文化的了解,以及奠定百加得是鸡尾酒领军者地位。

 

项目目标:

为了提升消费者关于鸡尾酒及莫吉多的认知程度,让消费者建立“百加得朗姆酒=最正宗莫吉多”的联系。

 

核心创意:

百加得的蝙蝠logo极具象征意义,有蝙蝠logo的朗姆酒制作的Mojito,才是对味的Mojito,所以我们的创意核心为:

 

有蝠才对味,百加得莫吉多



微信图片_20200115182212.jpg


百加得发起第一届全国人民鸡尾酒大普查

 

发布“不正经”趣味鸡尾酒知识调查问卷,开启大普查,用趣味的方式,让消费者测试自己的鸡尾酒知识水平,体现消费者对于鸡尾酒知识的认知缺乏。也让消费者认识到百加得是鸡尾酒文化传播者之一。

微信图片_20200115182225.jpg


抖音趣味街访视频,引起关注热度

我们拍摄了5城青年关于鸡尾酒知识的街访视频,用这个时下很受欢迎的形式,去引起大家的关注。并在抖音、自媒体平台以及外围KOL发布,从鸡尾酒知识,到Mojito各个方言的发音,去表现当代年轻人对鸡尾酒的不了解以及对Mojito知识的欠缺。并在最后引出为何百加得调制的Mojito最为对味,将有蝠才对味的概念植入人心。

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美食类、段子手类、生活方式类及鸡尾酒达人KOL,多平台多维度扩大声量。


聪明壶礼盒&7城酒吧活动,让大家随时随地享对味莫吉多

同时,在京东618期间,推出聪明壶礼盒,让消费者随时随地就能轻松享用百加得对味莫吉多。

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在北京、上海、成都、广州、深圳、石家庄、天津七城每个周五,举办happy蝠来day活动,在各大城市的酒吧街均可免费试饮百加得莫吉多,还有更多精美周边礼品get。


项目成果:

从2019年5月—2019年7月,我们在线上线下,抖音、双微自媒体、外围KOL、线下活动,360度展开“有蝠才对味,百加得莫吉多”的话题,引发消费者互动。

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campaign期间,百度及微信关于百加得、朗姆酒、莫吉托的关键词搜索量明显上升。


全渠道总曝光达到900万+,很好的诠释了“有蝠才对味”的核心概念,也给百加得电商平台带来了一定的销量攀升。


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BestQuay 上海

产品:-
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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