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黄金周打破次元壁,想住的都在爱彼迎

作者: Carnivo 嘉年华

2020-03-12 00:00 浏览 · 4651

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爱彼迎是拥有全球700万房源、广受千万用户好评的民宿预定平台,“全球特色民宿”一直是爱彼迎的品牌诉求。为了让更多年轻人更快地理解和记忆,2019年的十一黄金周,爱彼迎把产品概念升级为传播概念——“想住的,都在爱彼迎”。如何让更多年轻人更快种草爱彼迎民宿?

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爱彼迎xB站:打破次元壁,《全职高手》人气战队入住爱彼迎

爱彼迎与二次元爱好者聚集的B站合作,选择了B站上最火的国漫IP《全职高手》,让超人气战队主角们组团入住爱彼迎,跨次元地让二次元的人穿越到三次元的民宿里。

在《全职高手》全新番外漫画中,兴欣战队跳出埋头战斗的日常,集体出游团建,入住爱彼迎大别墅,选房间、下厨房、懒人瘫……这篇番外视频收获了420万浏览,40万互动弹幕,广大粉丝们纷纷惊呼“次元壁被打破了!”

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打破次元壁不止单箭头,三次元的人也可以进入二次元的世界。爱彼迎还与B站“城市猎人”vlog计划合作,联合众多人气up主拍摄旅行vlog,环游世界打卡二次元圣地,让真人住进漫画取景地,体验和本命做邻居的梦幻之旅。


 

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构建多媒体内容矩阵,跨领域打破次元壁

爱彼迎打破了过去广告内容的投放方式,跨领域构建了多媒体内容矩阵,针对不同平台年轻人的属性,定制了不同内容去触达用户完成种草。最大化发挥平台与内容的优势,为品牌赋能与助力达到品效合一的传播效果。

爱彼迎x快看漫画:承接《全职高手》合作,爱彼迎联合快看漫画上线了《全职高手》条漫,并与快看漫画官方微博和动漫类KOL联动,精准辐射更多目标人群。

爱彼迎x小红书:爱彼迎联合小红书共同发起 #想住的民宿色号,都在爱彼迎# 的民宿色号打卡拍照活动,并在活动页面上线色彩民宿灵感集,让用户边玩边种草,旅行色号不怕撞。

爱彼迎xKeep:对热爱健身的keeper们,爱彼迎在keep里上线了课程彩蛋,鼓励Keeper们长假住进爱彼迎,秀出好身材。

爱彼迎x抖音:不仅针对年轻群体,爱彼迎还邀请了家庭、情侣等不同类型的消费者入住特色民宿,并记录下入住vlog,制作成充满想象力的创意视频。仅《家庭篇》vlog在抖音上就收获了9500万视频浏览量和70万转评赞。爱彼迎还联合抖音发起#想住的,都在爱彼迎 活动,联动众多抖音KOL,辐射更多目标受众,激发了大量PGC和UGC。

通过这次营销战役,全平台将近千万转化,仅B站就有超过30万用户种草爱彼迎的特色民宿,小红书收获了3600万曝光,快看漫画条漫收获了1800万浏览。越来越多的年轻人正通过这种多元的传播,成为爱彼迎的新用户。全球700万特色民宿,让无论哪个次元的你,都能住进想住的爱彼迎民宿里。


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Carnivo 嘉年华

产品:-
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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