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CCTV-1《大国品牌养成记》之TCL《全球化》篇

作者: HUGEMED 智合营销机构 北京

2020-01-16 15:36 浏览 · 5000

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李东生:梦想就是让人澎湃的力量

  

广东惠州,东江河畔,这是一家伟大企业梦开始的地方。


TCL集团董事长、创始人李东生是恢复高考后的第一批大学生。毕业后,他放弃了政府的铁饭碗工作,投身于广东最早一批合资企业的筹建,进入TCL的前身—TTK家庭电器有限公司工作。TTK是中国第13家在工商登记的中外合资企业,李东生是这里的第43位员工。李东生的想法很简单,要到工厂去,到车间去,到最接近实业制造的地方去。


实业强国,这是支撑李东生这一代中国企业家坚守实业的信念和不舍情怀。李东生将38年创业历程娓娓道来,让我们有机会了解一家成功企业成功崛起背后,走过了一条怎样跌宕起伏的发展之路;透过李东生,我们也看到中国第一批企业家、创业者,如何将实业报国的信条深植于企业血脉之中,将“敬业、精益、专注、创新”的工匠精神融入生产、设计、经营的每一个环节,实现由“重量”到“重质”的突围,为中国智造赢得未来。

 

TCL《梦想》篇


 

01 高光之后,至暗时刻


TCL作为一家拥有38年历史的企业,从中国工厂发展成为全球化企业,经历了一段充满荆棘和挑战的路程。1999年,李东生带领TCL实施全球化战略,进军越南市场,成为电子产业打开国际市场的开拓者,18个月就实现盈利,极大地激励和坚定了李东生带领TCL开拓国际市场的信心和决心。2004年,TCL将目光锁定欧美战场,并购了法国汤姆逊全球彩电业务和阿尔卡特手机业务。这两次国际并购让TCL声名鹊起,李东生也登上了美国《财富》杂志封面,被授予“亚洲最具影响力的商业领袖”称号。

 

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在李东生的构想里,并购将使TCL跃居全球彩电行业前三,成为具有国际竞争力的中国品牌。然而事与愿违,手机业务遭遇价格战,加之对彩电业技术判断失误,TCL在国际化过程中遇阻,经营陷入前所未有的危机。这一切令刚刚经历高光时刻的李东生和TCL措手不及,信任危机和经营压力几乎将李东生淹没。


李东生是这样回忆这场危机的:“我常常要赶到不同地方去救火,那时候真感觉度日如年。在外面我要给同事鼓励,然后把自己关在小屋里,左手握着右手,自己给自己鼓劲,告诉自己无论有多大困难,都会走过去。”


 

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正所谓“风物长宜放眼量”,李东生清楚,即使遭遇的困难比预想的多,也要知难而进,因为国际化是TCL的必由之路,更是中国制造的必由之路,有进无退,必须一往直前。因为实业强国的梦想还在,品牌全球化的企业追求还在,处变不惊的领袖力还在,在那样的至暗时刻,李东生凭着这样一股不服输的劲头,带领TCL走出泥沼,TCL也因此成为了现在全球化的TCL,成为了中国企业全球化的先行者和前行者。

 

02 创新为魂,与强共舞


李东生说,梦想是让人澎湃的力量。


38年来,李东生与TCL筑梦前行,踏实担当,心无旁骛专注在电子行业,在全球市场施展才华和抱负。唯有创新才是推动企业前行的唯一动力,占据技术制高点的中国制造才能在全球产业格局中掌握更强话语权,李东生深谙其道,便以更宏大胸怀为TCL布局,斥巨资打造华星光电,集中力量进入液晶面板。“华星China Star”,即中国之星。在李东生的愿景里,华星光电要成为中国自主品牌的代表,彻底扭转中国“缺芯少屏”、相关产业仰人鼻息的窘困局面。目前,TCL华星光电共有6条面板生产线投产或建设中,合计投资近2000亿元,配套了惠州、武汉、印度等模组厂,产品布局完善,战略定位清晰,国际化拓展顺利,全产业链布局以及下游终端客户绑定不断加深。


 

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改写中国“缺芯少屏”产业困局,打破垄断,抢占全球显示产业制高点,李东生带领TCL一往直前,坚韧执着,无畏得失。同时,TCL也在人工智能、新型显示、5G应用、智能制造和工业互联网四大技术领域发力,不断迈进科技创新的无人区,突破革新,阔步前行。李东生有信心,依靠自主知识产权的中国智造,有实力直面国外顶尖企业的市场竞争,有能力满足下游客户与终端用户严苛的需求。能与全球品牌一争高下,李东生心潮澎湃;这是TCL的骄傲,更是中国智造的未来。

 

03 使命在肩,奋斗不止


“企业家”这三个字,在李东生心中有千斤之重。从收购汤姆逊彩电、阿尔卡特手机经历跨国并购阵痛,到创立华星光电打破国外电视面板垄断,再到在互联网转型中创新突围,时代见证了TCL的成长和荣耀,李东生也见证了一批批中国企业兴衰浮沉;每每想到这里,他更感重任在肩,不敢懈怠,只争朝夕。李东生这样回忆与母亲的一段对话:“妈妈在世的时候我常对他说,我能陪她的时间太少了。但我妈妈总对我说,你不只是我的儿子,你是企业家,要对企业负责、对社会负责、对企业七八万员工负责。”


 

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李东生的半生精力都献给了实业梦,凭借着一份胆识、一种敏锐、一股子不服输的劲头,带领TCL一路披荆斩浪,成为在国际市场与强共舞的民族品牌。李东生相信,坚守实业制造,才能挺起中国经济的脊梁,这是时代赋予的机会,更是中国企业的使命和担当。他希望,更多企业能共同担起这份重任,将企业推得更高、更远,奋斗不止,无畏前行。

 

TCL:全球化路上的领航者

 

1987年,为招商引资前往荷兰考察的李东生,在飞利浦大楼前设想“什么时候我们才有机会做出这样的全球化公司?”并立下宏愿:“我们还年轻,我们要努力追赶。”对于当时的TCL,成为全球化公司,不过是个遥远的梦想。


而今,30多年走过,TCL已成长为全球拥有8万余名员工,28个研发机构,22个制造基地的全球化公司;TCL品牌已然成为世界舞台上代表中国形象的一张名片,在160多个国家和地区持续展现着中国品牌的智慧、魅力和精神。


TCL为我们讲述了通过全球生态链生产制造并销往世界各地;同时将品牌全球化发展与区域本土化营销相结合,打通了全球的渠道市场,成为了真正意义上全球品牌的发展历程。


TCL《全球化》篇



01 敢为人先,走出国门


1981年起步,中国最早的合资企业之一“TTK家庭电器有限公司”,便是TCL的前身。合资出身+英文名头,似乎注定了TCL要“走出去”。1999年,李东生带领TCL在越南设立第一家分公司,率先开启了全球化布局的征程。在李东生看来,全球化是一条必走之路,“今天不走,明天也要走,我们的目标很明确,就是要完成全球业务架构。”


由于日韩品牌已在越南市场经营多年,当时的TCL品牌知名度低,打开销路出现困难。但出师不利并未动摇李东生走出去的决心,在他的带领下,针对越南雷雨天气开发具备防雷功能的产品、设立24小时服务热线、提供上门维修等亲民策略的实施,很快让TCL在当地打开局面。

 

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在进入越南18个月后扭亏为盈,TCL彩电销售量节节攀升,两年后跃居市场第二,成为当地的知名品牌之一。此后,TCL迅速进军印度、菲律宾、印尼和俄罗斯市场,越南市场的一系列策略被充分发挥。


2001年,中国加入WTO,向世界敞开了大门。为了在众多国际品牌中占有一席之地,TCL并购了世界500强企业汤姆逊的彩电业务和阿尔卡特的手机业务,开创了中国企业海外并购的先河。然而,跨国并购并非一帆风顺,技术的变革加上国际化整合,使TCL出现短期巨亏。


困难时刻,李东生发表了反思文章《鹰的重生》,以鹰的蜕变比喻TCL的全球化挫折。经过正确应对危机,李东生成功演绎了王者归来,涅槃重生后的TCL开始步入全球化发展快车道,捷报频传。


如今,TCL已建立起完整的全球生态链,正如李东生讲述:“我们的产品研发和设计,可能在美国完成,逻辑算法可能来自我们欧洲实验室,零部件来自全球市场,在全球各地工厂完成制造,再通过全球销售网络销往各地。”


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走过艰险,经历阵痛,李东生带领下的TCL在探索全球化道路上砥砺前行,为中国企业走出去积累了宝贵经验。作为中国电子产业打开国际市场的开拓者与企业全球化的先行者,TCL的全球生态链已成为经济全球化律动的缩影。

 

02 文化融合,走进全球


拓展海外市场,对于很多品牌来说,面临着产品竞争力、文化壁垒、以及全球品牌化建设等问题,其难度远超想象,因此走向全球最重要的是走进全球。作为中国企业全球化的代表,TCL以品牌全球化发展与区域本土化营销相结合的战略,成功打通全球的渠道市场,并与当地主流价值文化融合贯通。

 

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TCL在全球的品牌营销,着力寻找人类可以沟通的共同语言。通过冠名好莱坞大剧院,在文化艺术领域打上TCL的标记。如今的“好莱坞TCL中国大剧院”已重新成为好莱坞的文化高地,每年向超过500万慕名参观的游客,彰显着TCL的品牌魅力。

 

TCL也因此得以与好莱坞亲近,并通过与《复仇者联盟》、《钢铁侠3》、《碟中谍5》等好莱坞商业大片的持续合作,融入到美国和西方世界主流文化中。


让品牌融入国际主流舞台以及主流人群的文化生活场景,也是李东生这些年的重点工作之一。甚至,他还为此苦学了英文等外语,在德国柏林的消费电子展IFA、拉斯维加斯的消费电子展CES,进行英文演讲,展示了中国企业家的风采。

TCL作为2019美洲杯官方合作伙伴和2019FIBA篮球世界杯全球合作伙伴,通过在文娱和体育营销上持续发力,开展一系列的推广活动,助力了世界级文娱活动和体育赛事的精彩呈现。TCL借助足球、篮球这一无界语言迅速拉近了与欧洲、美洲消费者之间的距离。

 

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经过多年与体育顶级IP的紧密合作,体育精神和文化已经融入TCL的品牌基因,更沉淀为TCL在全球品牌资产中的重要组成部分,助力TCL在全球市场逐步打造独有的品牌精神和文化印记。


通过将品牌全球化发展与区域本土化营销相结合,TCL正持续在海外赢得人心,不仅传递了中国企业打造全球化品牌的自信,同时也赋予了中国品牌新的形象。

 

03 科技创新,走向未来


征战之路布满荆棘,强者脚步从未停歇。秉持共同发展的理念,全球布局的TCL研发中心和制造基地,将为全球市场提供更多优质产品和服务,TCL全球化进程已经进入了全新阶段。通过坚守创新,致力智慧科技,TCL不断用最新的技术服务全球消费者,引领全球亿万家庭走进未来更加智能和便捷的生活。


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自2014年开始,TCL全球营收连续5年超千亿元,海外营收占比近半。海外销量占比的提升已成为TCL全球化的最佳注脚,这是TCL全球8万伙伴互助共赢的结果,只有全球化合作,才能让更多人享受到科技发展的成果。


TCL在硬件领域有着行业领先的技术水准,在全球建设了28个研发机构和10余家联合实验室,全球专利申请6万多件,强大的研发能力推动了TCL强大的创新能力,持续不断地推出满足以及引领市场需求的各类产品和服务。


根据最新统计数据显示,2019年上半年TCL电视的全球销售量突破1553万台,相比去年同期上涨了17.9%。北美、欧洲和新兴三大区域性市场增长势头强劲。其中,美国市场TCL电视销量同比涨幅近乎翻倍,更在今年3月首次单月销量超过三星,跃居全美第一。


近年来,TCL的科技创新从产品技术端攻到上游材料端,聚焦人工智能及大数据、新型半导体显示技术和材料、智能制造和工业联网三大核心技术,以技术创新引领产业发展,并在国家产业战略层面承担起更大的使命和责任。与全球品牌一争高下,李东生心潮澎湃,这是TCL的骄傲,更是中国智造的未来。

 

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世界潮流浩浩荡荡,历史已经证明并将继续证明,经济全球化的潮流不可阻挡。在李东生的带领下,活跃在全球化大潮中TCL将继续永往直前,向未来出发,保持全球化开创者与领航者的姿态,用更加开放的胸怀,更前瞻的科技产品,筑梦人类美好生活。

 

生逢伟大时代的TCL深刻认知到时代变革和市场需求,从最初的产品输出到品牌输出,再到技术引领走向未来,TCL将继续深耕全球化市场,发力科技创新,以更强的实力成为引领全球经济的世界名牌。新时代、新起点,让我们一起期待未来TCL在全球的振翅翱翔!

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TCL

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行业:数码、通讯
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2019
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