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用4860帧打造的童话世界,兴业太古汇圣诞季感动了多少人?

作者: 罗德传播集团

2020-01-20 00:00 浏览 · 11418

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你是否曾经默默期盼过,

在圣诞节能够收到一份

来自“白胡子红衣服的老爷爷”悄悄送来的礼物?

 

不论这个神秘人是否真的存在,

在你身边,总有一个人,

因为爱,愿意一辈子做你的“圣诞老人”。


2019年12月,兴业太古汇围绕“Dare For More, Dare To Love 爱混敢嗲,爱享圣诞”的主题,推出线下大型圣诞装置、H5互动游戏、圣诞商场别册、圣诞传统市集等一系列品牌传播项目,并联动爱心机构发布公益礼盒,与消费者共享温馨有意义的节日社交体验。此外,兴业太古汇更是精心原创了一个童话故事,来传递人际情感的温暖,鼓励大家抛开手机,到线下真实的场景里和爱的人互动和沟通。


《做你的圣诞老人》




匠心之作,传递“爱与分享”

——4680帧照片,2分34秒定格动画,6组毛毡动物精灵,1对有爱的爷孙


《做你的圣诞老人》是兴业太古汇精心打造的原创圣诞IP,采用定格动画的形式来制作视频是一大亮点。整个故事由采用毛毡材质制作的6组动物精灵们和毛毡加粘土制作的两个主要人物共同“出演”,配合场景搭建后进行逐格拍摄相片,再通过后期处理完成连续播放效果。定格动画的形式从前期准备到拍摄都需要十足的耐心,是既耗费时间、又消耗金钱的精细艺术。这支长达2分34秒的定格动画视频共由 4860 张照片拼接而成,从故事线确定到拍摄剪辑后期,共花费了10人制作团队近一个半月的时间。


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打破传统圣诞刻板印象,“每个人都可以成为圣诞老人”

 

不同于寻常的圣诞故事,短片中没有出现向袜子里放礼物的圣诞老人,取而代之的是可爱且具有生命力的动物精灵们。圣诞前夜,它们收到一封心愿邮件,上面什么都没有写,只画了一颗闪闪发光的星星。为了实现寄信人的愿望,小精灵们开始忙碌起来。经过小伙伴们齐心协力的合作,最终一颗闪烁金色光芒的星星诞生了!


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动物精灵们乘着飞天雪橇找到了许愿的小女孩,并将那颗星星呈现在她面前。没想到,原来她希望有这样一颗星星,是想送给养育她长大的亲爱的爷爷。闪烁的星光照亮了动物精灵们的脸庞,也在这个圣诞夜,温暖了小女孩和爷爷的心。因为爱,每个人都能成为圣诞老人


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精心打磨故事线,巧设伏笔亮点

 

在故事线上,蕴含精心的细节推敲和打磨,通过埋设伏笔来丰满故事与所传递的情感。比如,小女孩画的许愿卡,在片尾闪回时才通过镜头推动,揭晓了爷孙俩共同看星星的小细节。


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走廊上的照片与后面爷孙俩的回忆也是相呼应的,暗示着圣诞节对他们的特殊含义——过往的每一年都有两人一起往圣诞树上挂星星的温情传统。即使是这一闪而过的三张照片,里面的人物和置景都是制作团队从无到有悉心搭建的,和短片里其他用上千件道具构建的场景一样,完全没有借助电脑特效。这些情节和细节的设计,是用心,更是共情。


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多渠道多圈层深入传播,品牌口碑与好感度共赢

 

视频发布后,便迅速收获了大众无数感动,简单、温暖的内容唤起了他们内心对亲情的爱与关怀、给予与分享。


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在西方的经典节日氛围里找到属于中国消费者的共情,依托的是节日背后深藏的分享、奉献以及友爱精神。礼物其实从来不是重点,重要的是彼此的关心、挂念和共鸣。无论消费客群再复杂,也具有普世的情感联结。短片的故事几经打磨,从初步提案到步入执行,品牌方和创意代理、制作团队共经历了长达2个月的细细雕琢。兴业太古汇希望通过这支有温度、有童真的小小故事,唤起消费者对身边人际关系的思考和探索,从而大胆的分享自己心中所想,重拾面对面的用心社交,留下温暖的圣诞记忆。

 

在传播层面,本项目采用了多平台、有节奏的推广策略。在视频正式上线前,官方发布了三张定帧海报,在微信朋友圈、商场公共灯箱轮播进行预热。视频上线后,两家文化情感类微信公众大号对视频内容、背后故事进行了深度剖析,配合多家上海本地微信大号进行大规模推广。兴业太古汇的官方微信平台也同步线下商场圣诞装置与活动的上线,为视频进行了持续性的传播。微博方面,时尚、亲子及视频类的十余位KOL对视频多角度的走心推荐,也进一步扩大了兴业太古汇圣诞季的影响力,提升了传播热度。

 

此外,本支定格动画视频还在微信朋友圈、精品短视频平台开眼、以及意见领袖的社群投放,并且在整个圣诞季期间“霸屏”兴业太古汇地铁廊,以更为直接的形式渗入到更多消费者群体中。优质的营销也为品牌带来了实际的成效,兴业太古汇商场在整个圣诞季(2019年12月3日至2020年1月3日)的日均客流较平日增长24.58%,12月25日圣诞节当日达到开业以来最高客流,较平均日客流增长了180.56%

 

最终,本项目核心传播素材累积播放量超过200万次,总曝光量近5000万人次,媒体报道价值逾476万元人民币。


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产品:-
行业:房产
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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