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乐事抖音文化代际综艺IP娱乐营销

作者: 巨量引擎

2020-01-20 13:07 浏览 · 23783

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台网深度联动,打造现象级娱乐营销盛典


微信图片_20200120130346.jpg


全民娱乐的时代,各种形式的综艺节目层出不穷,而由抖音、乐事和东方卫视联手打造的文化代际综艺IP“花样新世界”,则在亮相之初就牢牢抓住了观众的眼球,更吸引了抖音用户们的深入参与——借助抖音自带“众创”和“选拔”功能的挑战赛模式,创新出了独特的“台网联动”短视频选秀新玩法。基于对用户参与话题相关的洞察,“花样新世界”围绕乐事品牌定制了“炫技”、“搞笑”和“晒颜”三大主题赛道,即#用乐事xx上电视#系列挑战赛,收获了高达17万+的参与人数。


微信图片_20200120130351.jpg


此外,抖音还为乐事开创性地打造了PUGC选秀模式,由明星发起主题内容挑战,头部达人参与挑战,腰部达人踢馆,用户参与创作与互动,建立起了一个全维度、立体化的参与生态,实现了41亿+的活动总曝光量。


在这场娱乐营销的战役中,抖音不仅通过“短视频选秀”的创新模式突破了短视频内容生态壁垒,更帮助乐事深度地参与到综艺节目的内容创作中来,从而让用户对乐事的品牌信息有了更深入全面的认知,实现了娱乐营销的创新突破。


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7.8
产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

乐事抖音

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