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酒元素平台X抖音商业化爆款风味节城市营销

作者: 巨量引擎

2020-01-20 13:31 浏览 · 25214

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多维互动造就城市营销新范式


微信图片_20200120132801.jpg


作为美食之都,成都的街头巷尾有着许多不为人知的精彩味道。为了进一步发掘这座城市中美食品牌的潜力,抖音以“城市风味节”为契机打造了本地化营销IP“风味成都”,将城市与地域性品牌深度结合,通过“PUGC短视频互动+城市风味榜单发布”的方式传播成都的市井烟火美食气息,活动吸引百位达人和用户共创PUGC话题,引发用户城市风味记忆共鸣。同时,通过上榜风味节“城市风味榜“+参与挑战话题+引入美食达人打 call的模式,来帮助地方美食品牌强化抖音用户的认知,借助短视频传播形式的穿透力,让圈层之外的用户从认识品牌到认同品牌迈进。


一方面是城市与品牌的深度结合,另一方面,利用品牌定制风味微记录片和美食地图,硬广+达人流量加持,线上线下多场景曝光——抖音通过立体化的声量传播,用小预算撬动了城市的大传播,助力品牌实现千万级曝光,并以超过8000万触达人数、话题总播放量突破4200万次的成绩,成功打造了2019中小企业城市营销的标杆案例。


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8.6
产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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