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温氏食品年味儿广告 , 真香!

作者: 张瑜轩

2020-01-20 18:43 浏览 · 30728

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年尾将至,满屏的春节走心广告一如往年纷至沓来,一片热闹之中,却有一条走胃的微电影,提前让人感受了一番年夜饭桌上的滋味。


大家先来品味一下:



影片中,女主因为喜欢吃红烧肉从小就有个养猪的梦想,然而父亲却反对,这让女主与父亲“冷战”多年。


不知道从何时起,爸爸却成为她口中的老李;她还在自己画的画后面“骂”老李是猪;一不开心了就离家出走,不管外面冰天雪地天寒地冻……女主一直以为,让她坚持下来的,是妈妈的关心和爱。妈妈总会给她煮她爱吃的红烧肉。


直到这一次回家,她才知道,原来她爱吃的妈妈牌红烧肉,一直是老李做的。


老李常常为了挑一块好肉,跟肉档老板叫板;为了做出女儿爱吃的味道,他一遍遍尝过咸淡;甚至为了抢一张能去看女儿的火车票,大半夜的不睡觉自学上网…


一碗红烧肉,牵扯出来的是背后一直都在的父爱。影片最后说,总有一种味道,有人在替你默默守护。从而引申出守味人的释义:好的味道离不开有心人的精心烹饪,更离不开好食材背后的默默守护。老李是影片中家里最好的守味人,女儿成了一名温氏守味人,守护更多家的味道。间接道出守味人对于食材出品的层层把控,从农场到餐桌,每一步都是温氏食品的用心守护。


 B端养殖业大拿 

 发力做好C端生鲜品牌


谈起温氏,华南地区的人们并不太陌生,尤其是追求“鸡有鸡味”对食材要求极高的广东人,大部分都购买过温氏出品的鲜肉产品却不一定对温氏品牌有认知。作为一家市值高达千亿的大企业,温氏一直是养殖行业的大拿,一直以来,消费者对其仅有的认知也只停留在产品包装上“供港”的品质标准。


随着近年来餐饮市场的蓬勃发展,家庭餐饮也成为各大品牌争夺的主要战场之一,而这就需要各大品牌加强对消费者心智的占领和培育。有实力更要有野心,温氏不甘于只做背后的巨鳄,更要打开终端消费者市场,完成温氏全产业链的大食品战略。


《守味人》是开始 

 也是温氏食品品牌塑造的一次尝试 


作为千亿市值的现代农牧食品企业,温氏食品已守护中国家庭餐桌 37 年, 2019 年平均每天供应肉鸡 250 万只,肉猪 1150 万斤。养殖基地遍布全国24个省份,从初生、养殖到上市整个链条,温氏守味人在用心守护其中的每一步。




广告在临近春节的节点推出,自然少不了年味的讨论。作为象征年味的代表,各地年夜饭的话题讨论也不绝于耳。你们家的年夜饭桌上又是哪一道硬菜称王呢?



 以情动人 

 以味传心 


品牌的打造,面临跟消费者情感沟通的课题。怎么让更多的消费者知道温氏“用心守护从农场到餐桌的每一步”背后的人文关怀。品牌方选择了春节这样一个时间节点,用一道国民硬菜红烧肉,链接起了普通消费者的味觉认知,完成这一轮品牌的情感传递。


影片当中无论是女主角,还是她的父亲母亲,都注重对食物每一个环节的坚守与把控,这充分反映出目标受众关注食物全方位品质感,追求健康新鲜的心理。


同时,故事内容在情感中凸显了温氏食品将食物从农场推送到餐桌,在这之中每一个环节“守味人”细心把控的核心主张。无论是供应链上科研人员、技术员、采购员的精挑细选,还是父母对食物品质的保证,“守味人”都传递出了品牌的温度。


 立足朋友圈 

 多方位媒体矩阵 

 打造立体“守味人”IP 


要做好终端营销,除了内容,还需要传播的助力。温氏食品通过多维度的渠道整合,打造立体品牌形象,实现品牌口碑拓展。


从朋友圈广告到微信大号,再到联合双微情感类、美食类、母婴类等垂直领域KOL围绕“守味人”深度话题扩散,温氏食品从首发到升华,层层内容递进,紧紧围绕“用心守护从农场到餐桌的每一步”的核心理念,将“守味人”的IP形象多角度丰满演绎出来。




当消费者认知聚集到一定程度后,温氏食品联合知名美食家与生活达人等一起进行#年味大PK#,在下厨房、微博等平台号召粉丝一起晒出拿手好菜,将产品特性与春节年夜饭的话题相融合,引发诸多网友产出UGC,形成了二次扩散。



此外,温氏食品还进行户外广告投放,从视觉化的形式进一步强化品牌形象。通过这种多维度的传播打法,温氏食品真正走进消费者的心里。



都说味觉是通往心里的一条捷径,一道硬菜红烧肉,不禁让人想起家里掌勺的那一位,跟无数默默无闻的温氏守味人一样,守护的是,家的味道。

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9

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无二

产品:温氏食品
行业:快消
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2020
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