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华为 MATE 30 5G – 理科生的5G,文科生的华为

作者: Havas Group China 汉威士集团 中国

2020-01-20 16:50 浏览 · 10934

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我们都知道,5G手机上网会很快,但到底有多快?

对于这个问题的答案,可能大多数人都知道“下电影比4G快”——这是人们基于现有认知获得新认知的普遍习惯。

 

怎么让大众能感知到一个更具体的5G世界? 

 

华为拍了一系列广告,没有表现枯燥的数据,而是用了一种“讲人话”的有趣沟通方式:


01

华为式的幽默类比


 

用气球、烟花和弓箭,三个我们常见的事物,做了一次卖点类比,并展示出其区别于其他5G手机,华为mate30的续航优势——“不仅快,而且慢”。 

 

在手机续航能力一个比一个长的大环境里,如果华为也像以往手机广告那样直接摆出续航能力可达XXX天,或者直接描述麒麟990 5G SoC芯片技术有多么先进,消费者可能不会有具象概念,如果按照这样的路子拍的广告想必也是枯燥的。

 

三条片子里,华为手机都没有正面露出(好甲方),但中靶后立停的箭和中靶后还持续前进的箭一对比,立刻让华为5G手机“快”和续航力就有了具象认知。

 

当大家屏住呼吸等待气球落地,箭矢中靶,礼花绽放的时候,结果在意料之外也在情理之中。

 

意料之外是打破常识的结局,这也是创意的价值;情理之中则毕竟是华为的广告,所以突出的也必然是其强有力的卖点。

 

速度快,让体验感很爽,续航能力强自然就可以慢慢享受这样的爽,自然也就“不仅快,而且慢”了。

这些熟悉的元素,不仅把华为的“快”与“持久”具象化,顺便还非指向性地diss了一把同行,作为行业老大,华为有资本这么干。

在新机众多优势中,华为为什么要选中“续航”做主打?

一方面是这本来就是华为多年来在市场竞争中留给大众的印象——续航超强的商务机;

另一方面这也是人们在换5G手机时都会侧重关心的一个点——5G的更新换代势必会带来高能耗,直接导致的结果是手机的续航能力不够,这是人们依据经验对技术迭代所带来的固有印象。

 

华为以此为策略、洞察,以己之长击他人之短。


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7
产品:-
行业:数码、通讯
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

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