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无娱乐不营销,红星美凯龙携手《演技派》打造家居品牌娱乐营销新范式!

作者: 韩雷

2020-02-11 13:12 浏览 · 15348

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回顾2019年,各路综艺如雨后春笋般涌现,层出不穷的爆款综艺为文娱行业持续不断贡献看点,撩拨观众的视听神经的同时,还引入了新鲜的流量,成功的品牌营销也纷纷站上潮头。


一档好的综艺如何与一个有质感的品牌强强联合,打造一场赢得用户好感的娱乐营销战役也成为各方关注的重要战场。而此次携手优酷《演技派》获得口碑与流量双丰收,成功推动品牌年轻化的红星美凯龙,无疑在2019的这场娱乐营销battle中,成功突出重围。


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《演技派》是由优酷独播的一档关于年轻演员片场生存的真人秀。由于正、吴镇宇、张静初、张颂文组成顶级导师选角团,通过帮助学员“打磨好演技”来“甄选好演员”,最大程度还原年轻演员片场生存的全过程的一档“演技派”节目。强大阵容加上专业团队,整季节目播放量超过14亿,节目播出期间话题不断,全网热搜累计130个,微博热搜累计54个,主话题#优酷演技派#的话题阅读量更是高达18.7亿,演员类综艺豆瓣评分排名第一。

 

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节目内容的匠心制作,“演技派”新星的真实成长,让节目的口碑与话题兼备,赢得诸多关注。而作为优酷《演技派》节目特约赞助的家居品牌——红星美凯龙,也通过形式多元的创意植入暴风圈粉!在将品牌理念创意融入节目之中的同时,也打造了多个令人拍案叫绝的“教科书”式家居营销新范式,为推动品牌年轻化打了一手漂亮牌!

 

植入形式多样 全方位楔入用户心智

 

以特约赞助身份入场,首次试水综艺娱乐营销的红星美凯龙不拘一格,打破传统“堆头”式植入套路,从”甄选全球设计尖货“的品牌理念出发,定制了一系列结合节目调性传递品牌理念的多样化植入形式。以节目中出彩的一个环节——红星美凯龙甄选时刻为例,结合了节目颇具仪式感的“甄选演员”来定角儿这一环节,配合于正的口播定制了“甄选时刻”,将品牌理念与节目理念相结合强化传递的同时,也全程参与入节目的重要时刻中,突破了传统口播留给观众的浅显印象,加深了观众记忆。

 

从“定制节目甄选时刻”的专属环节,到“大片级创意中插”的艺术呈现;从“打造专属品牌场景”的线下实体还原,到品牌“爱家日”的高人气艺人学员应援ID的全面投放,红星美凯龙由节目内至节目外,从线上到线下,多线开花,拓宽品牌娱乐营销形式,全方位凸显“甄选全球设计的尖货”的立体形象。

 

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红星美凯龙甄选时刻

 

创意拍案叫绝 “教科书”演绎植入艺术

 

 “家居的深处是艺术”,营销的深处同样也是。红星美凯龙此次试水优酷《演技派》的植入营销,不仅植入形式多样,更以颇具艺术质感的创意,赢得一致好评,实力圈粉。其两支“质感大片”级创意中插,更是不得不提!


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红星美凯龙《演技派》创意中插


 

第一支创意中插由三个场景巧妙衔接,致敬世界顶尖艺术作品。创作灵感分别取自17世纪荷兰油画《戴珍珠耳环的女孩》、米开朗琪罗画于西斯廷大教堂的《创世纪》、文艺复兴时期达·芬奇巅峰之作《最后的晚餐》。短短的45s极富艺术张力和情感链接:名画场景与现实家居的对应还原充满艺术野心的同时,引领观众身临其境,感受顶尖家居带来高雅和仪式感,传递出“甄选全球设计尖货”的精神内核;优秀人气学员的精彩演绎为自身获得角色机会的同时,更是将观众对演员的好感投射为品牌好感,一箭双雕。整个中插腔调十足,一经播出好评如潮,堪称“C位出道”!

 

 

第二支创意中插则以伪片场为核心场景,展示了一对国际顶尖大盗“只偷对的不偷贵的”,放弃珍贵珠宝,为顶尖家居折腰的不俗品味。神偷瞒天过海,只为心动之选。看似有违常理的选择在充满戏剧反转性的同时,却展现了更为高级的价值选择,也将红星美凯龙坚守家居艺术的品牌调性淋漓展现。钱币终会腐朽,唯有艺术方使岁月鎏金。两支创意中插电影级的质感和巧思将红星凯龙试水娱乐营销的野心探索优雅定格。

 

此外,红星美凯龙在优酷《演技派》的专属场景打造是也是深具匠心,时刻不忘传递品质生活的家居艺术。如这张被戏称为“挑逗着全世界的沙发”,最初由超现实主义大师萨尔瓦多•达利设计,据称灵感来自于1930年代好莱坞影星梅•维斯特(Mae West)的性感嘴唇。辣目样子一坐上去就大呼“性感”,不自觉地凹起性感造型,更是无意之间将艺术与生活的真实感巧妙链接。


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诸如以上场景类的创意安排不胜枚举,层出不穷的巧思创意结合调性相符的环节场景,为红星美凯龙割一众“演粉”,品牌美誉度大大提升。

 

从家居行业老大,到试水品牌娱乐营销的“小鲜肉”,红星美凯龙携手《演技派》的这次娱乐营销“初体验”宛如天作之合,口碑与流量双丰收的同时,于品牌年轻化层面更是完成了一次大跨步。

 

判断一次品牌营销是否成功,除了可视化的点击量与热度值外,可持续性的商业价值也是不可或缺的衡量标准。当许多品牌主仍以“靶子论”为理论依据,追求单向曝光,或是对用户洗脑式输出的病毒营销时,红星美凯龙此次的娱乐营销则是一次重视用户感受、强调情感价值、贵在以心智引导受众、能借助精品IP做到从“被看见”到“被喜欢”的双箭头互动营销。

 

当“一切行业都是娱乐业”的论断逐渐成为社会共识,品牌营销的传统逻辑已经被互联网打破并重塑。分散的触媒路径中,无法以“娱乐化”的亲民姿态与消费者“玩在一起”的品牌将很难在日趋严峻的竞争格局中突出重围。红星美凯龙此次试水《演技派》娱乐营销,无疑在流量与口碑双丰收的基础上,形成了自己独特的“人设”,将“甄选官”这一形象潜移默化的植入用户心智,一改“传统家具行业巨头”的固有印象,完成了品牌年轻化和人格化的“满分出道”!这次“敏锐尝试”与“大胆实践”交出的高分答卷,值得其他品牌参考和借鉴。


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广告门评分

9.5
产品:演技派
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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