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安慕希×支付宝AR:许愿新玩法,2020一起安慕希AR扫活动

作者: Goodidea 赞意

2020-03-25 20:18 浏览 · 30198

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每逢年末和春节来临前夕,不少人都会患上“年末焦虑症”:业绩冲刺与年终述职、辞职跳槽、家人催婚……面对倍增的心理负担,年轻人往往通过新年许愿或立FLAG的形式给自己加油打气。

 

结合安慕希2020新年限量版包装切换,以及跨年时机消费者“许愿”情绪洞察,赞意AR技术团队帮助安慕希联合支付宝打造“许愿AR扫”包装互动,与用户“2020一起安慕希”!


既能让消费者以玩AR的形式许下新年心愿,为其提供年末焦虑情绪的宣泄出口,又设置了最高达49999元的星愿助力金,为消费者的新年愿望加码。

 

不仅如此,安慕希还加盟了支付宝集五福行列,在五福期间扫安慕希2020icon,每位用户每天可额外多得一张福卡,为新年集好运!

 


 

 PART1  AR个性定制化,引发优质UGC传播


个性化定制已然成为行业共识,赞意将AR扫许愿步骤设计为选择喜好瓶身、星座、许愿对象、愿望列表四个层级,半UGC形式打造优质二次传播内容。



不走寻常路的许愿对象,喊出当代年轻人心声的花式心愿……除此之外,许愿当然需要幸运物加持好运:安慕希将AR抽奖进度条以动画形式呈现,画面有锦鲤、流星、许愿瓶、孔明灯,只为助你2020星愿冲天!

 






除此之外,我们还分别设置了五名代言人:C罗、王一博、迪丽热巴、贾玲、沈腾,化身福星随机出现在AR页面中,用户每次进入AR会看见不同的福星指引操作,使许愿变成一个有趣的解锁过程。

 



 PART2  开年快闪活动,让许愿事件落地

 

为更好地打透“2020一起安慕希”营销话题,实现品牌与2020的强关联,我们同时将AR扫许愿事件落地线下。


在2020年的第一天,北京大望路万达广场开展了一场“许愿上星”快闪活动。现场以实体许愿星为亮点,吸引更多人参与到AR扫活动中,为更多人的愿望加持助力!

 


▲活动现场巨大安慕希瓶身与2020icon

 



▲活动定制安慕希2020新年限量周边

 



▲夜幕降临

观众将新年愿望投影在安慕希许愿星上

 



▲观众将AR结果页分享至朋友圈

传播新年祝福的同时,还能获取丰富奖品


 

 PART3  星座IP深度联名,跨界碰撞打通与年轻人的沟通

 

在这样一个快节奏高压的数据时代,星座愈发备受重视,不少年轻人选择从星座运势中找寻心理慰藉。安慕希与著名星座情感KOL @Pandora占星小巫联名,将IP十二星座形象植入AR并撰写星座新年许愿锦囊。

 


除此之外,安慕希还与占星小巫深度合作,独家定制十二星座开年运势,将星座运势与许愿概念结合,触达年轻受众,加深安慕希AR扫许愿与新年好运的强关联。

 



与此同时,安慕希联合更多美食、星座大号,以AR互动中的许愿对象为创意出发点,结合年轻人潮流有趣的说话方式,打造许愿创意海报,配合春节氛围等许愿意向元素点缀画面,表达新春许愿概念,引流AR扫。

 


TO我的闺蜜兄弟:

“2020,希望我们友谊之路不必太南,享受一切恰到好处的平淡。”

 


TO我的爱豆:

“2020,我希望你应援无人拉踩,打榜一呼百应。”



TO我的粉丝:

“2020,希望你们不做被放鸽子王,只做被酸柠檬精。”

 


在品牌营销动作扎堆的跨年季和CNY季,如何从用户角度出发,玩出新花样、占领受众心智才是关键。本次安慕希精准洞察到受众新年许愿和查看星座运势背后的情绪及心理因素,设计AR扫许愿抽奖活动,并以安慕希2020 icon为触发AR的入口,配合安慕希品牌配色蓝红白打造视觉锤,成功以年轻、直接、有趣的形式传达“2020一起安慕希”的核心理念,最大程度占领用户对2020新年概念的心智。


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行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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