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天猫七夕节#求求了我的仙#营销全案

作者: 新片场

2020-02-13 14:24 浏览 · 3669

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传播期——#求求了我的仙#

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从17年的“中国有CP”到18年“七夕有传承,跨界好CP”,再到19年新片场互动为天猫定制的创意主题“求求了我的仙”。天猫七夕节递进式的营销活动的背后,不仅体现了传统文化回归“国潮”的崛起,也从在全网为天猫打造出一个全新的S级营销节点 - 七夕节。

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在#求求了我的仙#营销短片中,我们借神话传说和历史典故为主线,拍摄了以“唐玄宗为博得妃子笑求月老”;“许仙和白娘子为了长相厮守求月老”;“吕布为了赢得貂蝉芳心求月老”系列魔性许愿视频,抛出#求求了我的仙#话题。

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在天猫官微首发,引爆粉丝的讨论互动,并联动品牌、@彭昱畅@辛芷蕾等明星以及300+达人,在微博打造话题大赛,同步配合淘宝及天猫开屏打造话题声量,终将话题声量辐射到亿万级范围。

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同时,新片场互动为天猫七夕节,定制了“喵大仙”的形象。以“求仙”为话题载体,为参与七夕节的每个人提供“许愿服务”,并以“喵大仙”月老的形象给出解决问题的方案——“求仙不如上天猫”,引导消费者在七夕活动期间上天猫购买好物,送给心爱的TA,总计微博曝光量达到6亿次。

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#求求了喵大仙#话题配合banner位置在抖音开启挑战赛,获6.5亿次曝光。B站联合40+KOL原创视频内容种草七夕好物,总计达到4000w+曝光。在上海、杭州等地户外广告铺量,包含定制巴士、电梯广告、公交站台、亲橙里等商场大屏、电台广告等。

 


爆发期——#神仙好物不用求 天猫七夕全都有#

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天猫七夕“喵仙会”线下活动落地上海豫园会,打造全域媒介升级,以互动性内容、强势氛围充分渗透天猫七夕节IP心智。

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配合线下活动,天猫同步发布系列动物拟人系列榜单,推出猫系女友、犬系男友的送礼榜单,解决消费者“如何挑礼物”的难题。

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同时,淘宝站内经过一个月的淘宝图文、短视频的流量沉淀,淘宝直播在天猫七夕爆发期邀约明星李湘、网红张沫凡等主播带货,发起333场直播助力品牌收割。七夕期间为品牌达到337.8万+进店引流次数。

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效果概述

天猫七夕节营销全案,新片场互动通过全网8个主流量渠道,21个营销端口,53条短视频,333场线上直播,459篇图文共同打造13.5亿的流量盛典,成功打造天猫七夕节营销节点,并获得53个高端品牌及天猫平台的认可。


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新片场

产品:天猫^七夕
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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