添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

农夫山泉炭仌咖啡社会化平台种草营销

作者: Goodidea 赞意

2020-02-13 17:03 浏览 · 6781

分享

收藏(6)

目标

炭仌咖啡作为农夫山泉新推出的优质无糖/低糖咖啡,初步建立产品认知和口碑塑造,打造网红产品成为首要课题。
小红书、抖音等站外种草主打产品曝光,淘宝等站内种草主抓销售转化,长期持续种草实现产品购买拉动。



创意


深挖炭仌咖啡产品核心卖点与品牌背景,并将其转化具有传播性的产品亮点,以“小铝罐”作为昵称,为产品赋予趣味形象和社交属性

step1【明星造势】金瀚、宋继扬、王皓轩等知名艺人发布产品相关微博,打开大众关注入口。

step2【内容测试】根据炭仌咖啡产品特性,提炼出5大产品核心卖点。在抖音、小红书等平台,通过不同类别尾部KOC对于5大产品卖点,分别产出内容进行传播试投放,卷入各个圈层消费者的同时,持续深化产品认知。

step3【正式投放】根据测试阶段所筛选出的传播效果最优、关注度最高的优质内容方向,在抖音、小红书平台金字塔式投放种草,确保传播内容精准触达,实现炭仌咖啡的购买转化


效果

9441万+总覆盖人数

248万+总互动量



光影魔术手拼图.jpg














打个分吧
确定

收藏(6)

分享

评论(0)

广告门评分

7.3

创意代理

Goodidea 赞意

媒介代理

Goodidea 赞意

产品:-
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭