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EDRG恩都瑞格 | 乐虎-#释放能量创造不凡#篮球世界杯年度营销战

作者: EDRG恩都瑞格

2020-02-21 23:46 浏览 · 11001

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中国功能饮料行业竞争日益白热化,在红牛商标纠纷期间,众多竞品都想成为继红牛之后的大品牌;许多产品“浑水摸鱼”,以“能量”概念混淆市场。

2018年下半年,达利品牌部与恩都瑞格沟通,新时代,新阶段,新任务,乐虎需重新定位,面对一系列竞品的后起直追,要攻守兼备,制定属于乐虎的核心定位,找到新的发力点,品牌量级需再次升维,成为消费者心目中的大品牌,中国功能性饮料行业领导者。

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年度营销策略:深耕体育营销,赞助2019年强体育IP——打破国外功能饮料的垄断,首次成为赞助世界顶级赛事的民族功能饮料品牌

作为乐虎的品牌策略及创意公司,经过分析,推荐与更高级别的国家级/国际级大事件合作,为品牌增加背书。抓住2019年中国首次举办篮球世界杯的机遇,作为品牌升级的年度战役核心载体以篮球世界杯为核心,3月-9月利用多维资源,展开线上线下一系列创意整合营销。


第一步:品牌官宣-品牌造势开启传播


3月,品牌官宣在第100届全国糖酒商品交易会举行之际,乐虎宣布携手2019年FIBA篮球世界杯,

这是中国饮料品牌首次登上世界最高水平篮球赛事的舞台。

基于乐虎产品属性 “能量”,同时借势FIBA世界杯主题 “有我不凡”,乐虎创造你的可能,释放不凡力量,“挑战、突破、力量、不凡”是国际篮联的赛事精神,这与乐虎“释放能量,创造不凡”的品牌精神极为契合。


第二步:深度借势,全线产品包装升级,销售终端迅速更新,强化品牌官方赞助身份,清晰化品牌形象。

推出FIBA篮球世界杯版包装更新+限定版金罐

乐虎-释放能量创造不凡篮球世界杯年度营销.png

调整品牌VI,使乐虎的品牌logo更加清晰、更有力量感的呈现、优化全线产品设计;同时在产品端,强化乐虎小蓝帽保健功能,树立更为专业的功能饮料形象,升级产出FIBA官方合作款; 


第三步:TVC+互动H5+多重线下促销,多元激活,强化品牌身份


联动线上线下促销升级,三重促销,强力吸引

打造"激情世界杯,门票等你赢"的大型线下促销活动。拉近消费者与世界杯距离,线上联动线下促销,强化乐虎赞助体育顶级赛事的大品牌形象。

央视、腾讯体育等优质媒体渠道配合传播

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从6月贯穿9月,有效拉动终端销售转化


万达广场开展全国性的篮球挑战赛活动,送球迷上世界杯现场,将乐虎品牌身份与品牌精神进行全国性的落地



第四步: 赛前聚焦微博社交活动,打造社会化媒体传播声量,权益最大化激活,#92张世界杯门票都归鲤# 热门话题强势登顶


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#92张世界杯门票都归鲤# 热门话题强势登顶。话题与品牌突破2亿曝光,占领第一流量高地,引爆话题流量,加深品牌事件曝光度,将事件扩散至体育领域目标人群,吸引人群关注至品牌


第五步:紧跟赛事,赛场深度植入


幻灯片28.PNG


通过对本届篮球世界杯的赛事赞助,乐虎功能饮料将迅速提升品牌价值并促进销量提升。进一步强化专业功能饮料的属性和形象,并通过围绕体育IP进行整合营销推广,推动销售业绩和品牌美誉度提升、加速品牌成长速度。从第三方检测数据显示,男篮世界杯开幕式后,乐虎搜索指数已得到明显提升,随着赛事不断深入与火爆,乐虎品牌知名度和美誉度将得到持续提升,同时随着时间推移这种影响将反馈到终端,进而拉动乐虎市场终端销售。

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行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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