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新冠疫情下,伊利牛奶发起最暖“应援

作者: UNIQUEAD 优力互动

2020-02-24 00:00 浏览 · 11262

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2020年新春伊始,一场突如其来的疫情风暴席卷全国,在这个紧急关头下,全国上下齐动员,倾尽人力物力共同“战役“。医护人员和公职人员前赴后继赶赴一线,而我们大多数普通人虽不能支援一线,但却始终心系武汉和我们的武汉朋友。同广大群众的心意一样,伊利牛奶对武汉的牵挂之前很深,想多做表达,但怕打扰。

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我们把目光锁定在了普通人身上——每个心系武汉的普通人,和被隔离在武汉的普通人身上。一方是惦念朋友想要表达思念之情,传递爱和希望;一方在武汉正经受着生理心理的双重考验,甚至冲锋陷阵在一线的TA,就是你的爱人、亲人、朋友......基于此洞察,发起「我有一个武汉朋友」暖心公益活动——说说自己对一个武汉朋友的心里话,不管是加油助力,还是关怀思念等等感情,伊利牛奶帮你传递一份心意(一提牛奶)到这位武汉朋友的手里。


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这不是一件惊天动地的大事,但因为找准了两个切入点,一是产品的合理性存在价值(提高免疫力),二是情感上的打动点,所以参与者出乎意料得多且优质。活动只是在官方平台上挂出3天,引起了35065人的关注,收到了6671份来自五湖四海的爱与祝福。通过活动送出了3094份对家人的思念,1642份对朋友的挂念,774份对同事的鼓励,391份对同学的关怀,337份向爱人的诉说,43份向老师的问候。一字一句中流淌着力量,蕴含着感动。其中,最长的诉说将近千字。加油、想你、英雄、辛苦、骄傲、平安、回家、团聚、坚强,是诉说的高频词汇。这些感动,也第一时间被捕捉和呈现了出来。


微信截图_20200224111053.png


2月15日,伊利牛奶载着这些沉甸甸爱与祝福出发,真正把有用的产品和温暖的心意送到他们手里。


微信截图_20200224120157.png


很快,收到伊利牛奶的武汉朋友们,在微博上纷纷晒单,分享这份温暖、感动与喜悦。


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公益不是只有煽情和泪水,也并不需要声势浩大。爱心不分大小,贴近人们内心,让每一个行动都真正落到实处,就能让公益更有温度。


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品牌

伊利

产品:伊利安慕希
行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020

标签

公益治愈走心

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