添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

优酷《演技派》收官,红星美凯龙打造家居品类内容植入营销标杆

作者: Cocreate意合众创

2020-02-27 14:57 浏览 · 2353

分享

收藏(4)

2019年下半年,演技综艺被重视,各类演技类综艺层出不穷。虽然同样是聚焦演技,但无论是嘉宾阵容、还是演出形式不同节目均有所不同,然而过于密集的演技Battle还是让很多观众审美疲劳。豆瓣、知乎不乏用户对此类节目的低分评价,观众对于节目内容越来越挑剔,强大的演出阵容只是观众考量的标准之一,创新够硬的节目内容才能让观众真正买单。


在这点上,优酷《演技派》用差异化的内容为自己杀出了一条血路。《演技派》邀请于正担任发起人,吴镇宇、张静初、张颂文担任表演老师,用“一镜到底”纪实性的拍摄手法,还原青年演员片场生存的真实状态。


1.jpg


纪实性的拍摄手法,把年轻演员从见组面试、实景教学、剧场考核、横店实拍以及全员复盘等各个阶段,真实还原出来。让观众透过一档综艺,了解演员拍戏的荧幕背后,一部影视剧的最终形成。大咖导师的加盟,高标准、高要求的制作下,让很多观众看的大呼过瘾,在豆瓣、知乎收到同类节目中最高的分值评价。



更值得一提的是,这次,意合众创作为代理商,协助红星美凯龙以“全球家居设计尖货甄选官”身份,从品牌理念、家居体验到广告创意,完成了一次家居品牌,综艺内容营销的标杆性植入。随着媒介环境的变化,受众年轻化的加剧,我们期望在这次与优酷综艺节目的合作,在年轻受众面前刮起一阵品牌理念旋风,打造品牌美誉度。


4.jpg


打通品牌、综艺壁垒

实现品牌理念产品体验的共赢


综艺赞助不仅讲究品牌气质与节目高度契合,更高层次还要追求品牌理念的深度共鸣。《演技派》与其他演员类综艺节目不同的是,讲究实战,节目录制选在影视化制作第一现场——横店,实景搭建,舞美服化也力求精致。借助于正执笔的迷你剧《紫禁城里的小食光》,将清宫戏敛入综艺,打造“戏中戏”。在选角上,只有经过激烈的定角考核的演员才难拿到角色出演。而这恰巧与红星美凯龙“甄选全球设计尖货”的品牌理念不谋而合。我们协助红星美凯龙在节目环节中设置“甄选时刻”,敏锐捕捉定角考核这一核心点,赚足节目亮点的同时,传达“甄选”的品牌理念。


5.jpg

 

在拍摄以外,红星美凯龙还原部分线下真实门店场景,打造时尚且舒适的红星美凯龙专享空间。节目露出后,最显眼的、被网友提到最多的就是标志性的红唇沙发,来自超现实主义大师萨尔瓦多•达利的设计,演员辣目洋子一坐上去就直呼“性感”+“我可不能输了”,成功输出核心产品的记忆点。


1582786450622577.jpeg


创意中插视频

极致演绎家居艺术


此次,我们还为红星美凯龙打造了两支创意中插视频,相较于“甄选时刻”的用心“甄选”的品牌原则,这两支创意视频则更加演绎出红星美凯龙“全球设计尖货”的诉求。

 



 

《名画》创意中插由3个场景衔接,分别来致敬世界级艺术作品:油画《戴珍珠耳环的少女》、米开朗基罗《创世纪》壁画、达·芬奇名作《最后的晚餐》,其中,人气演员王玉雯的《戴珍珠耳环的少女》扮相还原度极高,被众多网友夸赞“美”、“和油画一模一样”。

 

7.jpg

《戴珍珠耳环的少女》与王玉雯扮相对比

 

这支被网友称为“神仙广告”的视频中,我们巧借3幅名画的场景,灵活转化为现代家居场景,“全球设计尖货”打造浴室、客厅、餐厅3个画面,场景还原度极高,借此,我们想要传达给观众——家居可以是艺术,当然可以装点我们的生活。


8.jpg


另一支《神偷》创意中插中,我们则借助“戏中戏”的手法,拍摄两个饰演盗贼的演员偷宝物,演员看见高档家居后不偷宝物反偷家居?通过悬疑、紧张的剧情气氛吸引观众,家居镜头特写体现出家居的质感。两支TVC级别的广告视频,分别从不同的角度给予品牌和观众惊喜,将综艺、演员、家居、艺术做到真正融合。

 




此外,在红星美凯龙品牌爱家日传播中,我们也邀请综艺里的高人气学员,从演员的角度、与家人聚少离多的角度录制自己的爱家感言,在节目录制之余流露演员的真情视感,拉近节目与观众之间的距离,打造情感的共鸣。排除这个特定的演员角色,每个人都只是普普通通的家庭一员而已,每个人都深爱着自己的小家庭。



回顾这次的合作,我们立足于品牌理念本身,把品牌“甄选”理念融合进节目环节中,借助口播、片头片尾等常规权益露出,深刻植入人心;两支中插视频反复推敲内容,兼具趣味与创意,为品牌赢得声量与好感度;贴合品牌“爱家日”传播节奏,邀请年轻演员录制ID视频为品牌获得更多曝光。尽管加入节目时间稍晚,但是在合作中我们迅速挖掘综艺与品牌天然融合的点,争取每一次的曝光与流量,收获了意想不到的效果。未来,期待能有有更多精彩的合作!



打个分吧
确定

收藏(4)

分享

评论(0)

广告门评分

10

创意代理

Cocreate意合众创

媒介代理

Cocreate意合众创

产品:红星美凯龙
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭