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BestQuay X 爱宠有卡 | 宠爱zip已准备好,请解压查看

作者: BestQuay 上海

2020-02-28 14:50 浏览 · 6776

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随着数字化营销的日益升级

微信小程序

已成为品牌的重要阵地

BQ帮助宠物行业的领军品牌

皇家宠物食品

加快品类数字化进程

持续不断探索小程序推广的营销潜力

成为连接品牌与消费者的关键一环



在圣诞与元旦双双来临之际

除了空气中弥漫着愉快的气息

更多关于“爱”的惊喜

也在逐渐绽放:

 

一起学“喵”叫的陪伴

在公园玩球的撒欢儿

躲到你怀里撒娇的温柔……

 

作为年终营销的重头戏

双 · 旦

向来深受各大品牌的重视

皇家“爱宠有卡”小程序

也将一整年的宠爱打上漂亮的蝴蝶结

传递给下一年希冀一个幸福的好开头

这个宠爱.zip已整装待发

请注意解压查看


别有滋味

1.0


十二月的美好,齐聚一盒

由爱宠有卡带来的“新宠礼盒”

专为养宠新手准备

推出猫/狗不同款,满足不同宠爱

科学养宠,吃喝玩乐皆贴心



圣诞树下堆满了为爱宠准备的礼物

伴随着jingle bells的节拍

看越来越多的圣诞心愿被点亮 

 

心意准备齐全,愿望达成易如反掌

一份丰盛的犬猫“年夜饭”

让爱宠轻易知悉你的心意

特惠宠爱,助力实现新年展望



一起按下开启新年的按钮

满载的期望,用美味来记录宠爱瞬间

将爱意宠爱一次all in!


见者有份

2.0


宠物有一种天生的萌力让人无法抵抗

一声号令,云集响应


利用多平台传播特点

讲述爱宠对于不同人群、行业的意义

在短时间内

将“打包心意,宠爱蔓延”的传播核心

扩散开来,提高转化


1


微信广告位多形式投放,促进流量转化


双旦期间采用公众号底部、小程序banner、小程序插屏多种广告位组合投放,累计曝光量超过1770万,投放配以不同的主题内容,力求以多维度触达更多精准目标用户,促进点击转化,引流小程序销售。




2


借助垂直领域KOL,推动社交传播声量


通过多位微信宠物领域KOL的助力传播,达到超过417万的高频次曝光。


以手绘插画的形式生动吸引读者,贴合节日热点,适时推出“爱宠有卡”一系列针对性产品,并围绕其专业科学的运营体系,以长图文的幅度,将其线上小程序使用流程进行详尽描述,突出了产品对于养宠人来说必要的便捷性。最后附上优惠信息进一步刺激购买,有效完善了读者的转化行为。



今日头条KOL同步微信内容,收获不同属性粉丝群体,拓宽粉丝渠道并增长曝光几率。同时在小红书上,KOL圈粉大量爱宠人士,结合双旦热点,将产品功能与实际使用场景相结合,使用户阅读无负担,更易接受传递信息。


在内容制作上,最大限度减少广告痕迹,增添产品实用性与购买必要性,为品牌的宣传起到良好推动作用。


KOL合作期间,两个平台曝光量总计达108万。


3


着力社群私域流量,精准击达目标用户


当下生活消费的社群化趋势越发显著,人与人在互联网上日益紧密的互动分享、观点共振,让社群逐渐显现出不可小觑的商业价值。如何通过渗透社群私域,精准找到目标用户,并驱动他们自发传播分享,从而触达、裂变更多潜在用户,将成为品牌未来营销的关键着力点。



“爱宠有卡”在此次双旦营销中,第一次尝试通过AB testing选出最优方案进行集中社群投放,用户激增,效果显著。在垂直类私域流量里,精准击达目标客户,提高讨论声量。在共通类私域流量,抓住用户普遍具有的属性特点,广撒网击达潜在客户,扩大品牌知名度并进一步提高转化。



用链接跳转的方式促进直接转化。用户可通过直接在社群发表关于产品或推广的消息引起讨论,并按需直接点击跳转小程序了解详情,一步到位。


而在朋友圈中发布投放文案及带小程序码的海报,相比在对话框中点击跳转虽增加了“扫码”步骤,但因仍处于微信体系内,依旧不失为一种比较便捷获取产品信息的推广方式。同时,在朋友圈投放以人际关系作为传播纽带推动产品宣传,可击中意想不到的潜在用户。


通过社群投放,渗透77个不同类型的社群,455条朋友圈,最终累计触达约16万人次。


宠爱蔓延


你表达心意,TA回赠宠爱

这就是“爱宠有卡”诞生的意义所在


BestQuay 努力用创意改变生活

愿得生活将惊喜赠予我们



BestQuay

致力于为品牌提供整合360度内容营销服务。我们提倡的无界营销指对创意不设形式、时间、体验的边界,从而达到持续创新,产生连续性有效的优质的内容。


目前服务于西门子家电SIEMENS、凯悦Hyatt酒店集团HYATT GROUP、百加得BACARDI、Keds凯兹、伊思IT'S SKIN、科沃斯扫地机器人ECOVACS、纽崔莱NUTRILITE、德龙DeLonghi、昆山杜克大学DKU、融科资讯中心RAYCOM INFOTECH PARK、皇家Royal Canin、铂丽雅EMPORIA、凯爱瑞Kerry、隐适美invisalign、毕马威KPMG、Charles & Keith、凯度Kantar等品牌。


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行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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