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步履不停,淘宝最会写文案的女装店?

作者: Garbo

2020-03-02 14:46 浏览 · 59291

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作为广告人,可以没去过台湾中兴百货,但不可以不知道许舜英为中兴百货写的经典文案。同样地,可以没逛过"步履不停”这家淘宝女装店,但不可以错过他们的宣传文案。


先来看看步履不停最为经典的品牌文案“只要步履不停,我们总会遇见”


1583131824125164.jpeg

你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面

你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖

你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端

你在会议中吵架时,

尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁

有一些穿高跟鞋走不到的路

有一些喷着香水闻不到的空气

有一些在写字楼里却永远遇不见的人

出肖陆峰去走走才会发现

外面有不一样的世界,不一样的你




这段文案出自步履不停的老板肖陆峰之手。广告文案出身的他,从一开始,就善于通过文字,为品牌与产品塑造人格化意识,以风格鲜明的文案,针对产品定位,直击文艺女青年。


同时,善于各种各样的场景沟通,即使一个字不提产品,也会巧妙引导粉丝产生对品牌和产品的联想。步履不停在最近的产品宣传中,针对衬衫品类,如是写道:


衬衫是有灵魂的:

 

“穿衬衫更有内涵。”

独立且丰富。

 

“可以敞开。”

如同与人相处。

 

“宽大的衬衫更有安全感。”

男友力和保护壳。

 

“买很多衬衫,

喜欢把亲近的、感觉是同类的东西放在一起。”

像步履不停。

 

“有种可以扣纽扣的仪式感。”

生活也是。

 

“是更好的自己。”

 

把这些灵魂放在一起,

构成了不同的衬衫。

 

最终,就会形成喜欢的样子。


【产品文案】

诗意不在心里,也会在别的地方

在风里
不是要飘扬,而是要张扬

学会独处
也是一项才能

要成为一把剑、一座山
做自己的武器和靠山

人生如果能像线条
我愿意让它直一点

想去一个地方
听听万物生长的声音  


文艺、清新、细节控......除了文案,连微博的#日签#打卡处,画风都极为一致,通过不间断的名人、电影、动漫等等相关的语录分享,提高关注度。而且,与大部分淘宝店不一样, 步履不停在店铺首页直接链接官博,进一步提升“同类粉丝”的黏性。


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如今步履不停被很多人称为“淘宝第一文案”,你怎么看呢?

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评论(1)

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文章评论

才可参与讨论

丘皮卡

04月20日

0

谁能想到怎么文艺的文案,出自两个大老爷们

广告门评分

8.3
产品:步履不停
行业:时尚
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

文案

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