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夸克APP:一个没有广告的小世界会是什么样呢?

作者: WMY 北京

2020-03-03 17:44 浏览 · 3740

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在这个信息爆炸的时代,所有人、所有事都在努力争抢你为数不多的注意力。


广告更是重灾区,形式越来越复杂,花样越来越多,甚至“功能越来越多”。


越想用力走进用户心里,用户反而会期待,「一个没有广告的小世界会是什么样呢」?


尤其是在充斥着鱼龙混杂信息的重灾区信息分发领域。


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运气不错,我们遇见了一个「不打广告」的客户。


本月,最新一版的夸克搜索全新发布,纯净极简、快速精准、无广告是信息繁杂的搜索世界里的独特卖点,也是特别反常规的卖点。


一个只想让「搜索」这件事回归「搜索」本身的品牌,一个只想让你在「无广告」的世界多呆一小会儿的品牌:「夸克搜索APP」


1577256991122853.png


在预算不多的情况下,怎样快速吸引眼球?


我们决定将无广告的卖点作为核心,在梳理夸克搜索的产品点时,我们发现,不管是清爽极简的界面,还是更加精准便捷的搜索,都没有无广告这个消费者渴望已久的痛点来的更加直接。


「无广告」,意味着没有无良商家的恶意推送,意味着在解惑时更加专心,不被打扰,意味着在你搜感冒时候,不会被吓唬得了绝症。


我们希望你,打开世界,不被世界打扰。探索世界,不被世界打扰。

所以包下了各种广告点位,却不打广告。

还你的世界一片清净。



比如地铁通道:

1577257070866131.jpg


这个:

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还有这个:

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户外也没有广告:

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电梯里也帮你清除广告:

1577257114217354.jpg


其他字不重要,重点是“没广告!”

1577257135470794.png


在努力做到不打扰的前提下,一个“纯净版”的广告也顺势而生:



以及一系列凸显产品功能卖点的海报,突出产品功能,并在创意表达上做到夸克一贯的相对克制:



我们有无数的问题想问世界,但问题的答案,不在广告里,搜索本是为了让答案更精准,不要让广告,让答案变模糊,不要让广告,违背了初心。


这是一次「反广告」的广告投放,是一个我们和品牌共同完成的大胆试验。


为了让你们得到更好的体验,夸克操碎了心。


为了让你们看到更好的广告,我们操碎了心。



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品牌

夸克app

创意代理

WMY 北京

产品:夸克
行业:互联网
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2020

标签

夸克WMYapp广告海报

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