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和路雪So Good轻优雪糕2020包装设计

作者: G Project

2020-03-24 00:00 浏览 · 6755

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生活总有矛盾:有态度、有要求,同时也有烦恼、有顾虑。总有人希冀自己呈现更好的状态,没有负担地享受生活欢愉。更多的能量,就像蛋白质,带来更优质的外形和生活。更少的负担,就像卡路里,让你摒弃负罪感,尽兴享受。


不同于传统雪糕,轻优在保留每一口美味享受的同时,用心精选优质原料,打造更多益处,更少热量的新世代雪糕。

轻优,让你的生活烦恼更少,尽兴追逐“更多”。


本次轻优品牌升级、包装迭代、全年营销,由G Project完成。一款主打健康功能的雪糕,如何在冰柜和渠道上脱颖而出?和以往这个品类过于具体、写实的产品风格不同,新的包装以现代、简洁的方式创造记忆点。以色彩带来口味联想,传达出积极、健康和愉悦的视觉体验,从食材上抽象出的色块元素也暗示了“益”的来处。


整套设计美而有趣地体现品牌的使命:Live better,enjoy more。同时以“得益不忘型”为slogan,传达出健康、塑造身体型格的理念。


轻优包装设计视觉直接、单一、调性统一,以PANTONE色去代表口味,色彩大于形状,产品主题色彩成为辅助元素般的存在。


这一切使得轻优从同品类的冰淇淋雪糕产品中脱颖而出,成为代表性的雪糕系列。


产品实拍图:全系列产品


产品实拍图:多莓口味


产品实拍图:乌龙拿铁口味


产品实拍图:巧克力口味


产品实拍图:酸奶口味


产品实拍图:黑白豆乳口味


1.jpg

产品设计图:低脂系列


产品设计图:酸奶口味


产品设计图:黑白豆乳口味


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创意代理

G Project

第三方机构(广告制作)

G Project

产品:和路雪
行业:快消
类型:包装
地区:中国大陆
时间:2020
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