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腾讯视频《怒晴湘西》创意事件

作者: V.QQ.COM 腾讯视频

2020-03-10 12:03 浏览 · 4056

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腾讯视频的硬核探险大剧《怒晴湘西》改编自天下霸唱的《鬼吹灯》系列小说,在即将上线之际,如何突破原著粉圈层,吸引更广泛的人群关注这部剧集呢?

我们发现剧中有一个关键角色——一只名为怒晴的大公鸡,我们每个人都认识公鸡,但很少在生活中见到它,我们决定把剧中的怒晴鸡带到现实中,将它打造成《怒晴湘西》的ICON,围绕它展开一系列的传播活动。

 

首先,我们在线下推出“鸡啄出来的广告牌”,从湘西运来10只大公鸡,在上海地标性的商场月星环球港打造了一件艺术装置,72小时,10只公鸡啄食大米,大米啄完,悬念揭晓——剧中的反派毒物六翅蜈蚣正式亮相。活动现场有超过11.2万人围观,事件在社交媒体上成功刷屏。


 

与此同时,我们又联合航模玩家法国人安图,在湘西找到一只形似怒晴鸡的公鸡,为它量身定制了飞行器和飞行装备,并把它送上了天。另外,“送鸡上天”系列主题海报更在社交媒体上被大量转发,引起网友的强烈共鸣。

 

这一系列围绕“怒晴鸡”展开的创意,短时间内集中投放,线上线下紧密配合,在社交媒体上达成22个热搜,总讨论量突破18亿,粉丝覆盖量超过3亿,《怒晴湘西》的认知率也从12%上升到69%。最终,《怒晴湘西》在腾讯视频的总播放量达到29.8亿,成为同时段网剧收视冠军。



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产品:腾讯视频
行业:互联网
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2019
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