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生姜味的雪碧,谁想挑战一下?

作者: 广告研习所

2020-03-11 11:23 浏览 · 12883

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这几年饮料界刮起了姜味气泡水的大风,许多品牌都开始在生姜上做文章。


前段时间,可口可乐公司也推出了新款产品——生姜雪碧,分为Sperite Ginger和 Sprite Ginger Zero(无糖)两款。


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Sperite Ginger户外广告


而这次的新品是通过雪碧发起的一项#Thirst for yours品牌活动推出的,这项活动已经推出了许多年,旨在向嘻哈音乐和嘻哈文化致敬,也挖掘了许多嘻哈歌手。


新品的广告片背景也围绕嘻哈音乐展开——



同时为了支持这项活动,雪碧与潮流设计师Jeff staples(staple pigeon主理人)以及在Instagram上粉丝票选出的九位艺术家合作,推出了雪碧生姜系列的限量版时装和产品组合——


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Jeff Staples


除此之外,为了迎合当下年轻人的口味,雪碧还曾通过#Thirst for yours推出了Spiced Cranberry、Sprite Lymondae等口味,广告中也随处可见嘻哈文化的影子——


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近几年各大品牌都忙着跨界和年轻化,尤其是雪碧这一类“老牌子”,在许多新产品的冲击下已经不再是以往几家霸占饮料市场的情况了,越来越多的网红品牌和高颜值商品越来越受到年轻人的喜爱。


因此推出生姜味雪碧也是老品牌的创新玩法,就如雪碧的品牌经理Mark Shorey所说:“生姜味雪碧的推出是关于品牌的重新创造,用一些新的和意想不到的东西重新想象雪碧粉丝们所熟知和喜爱的标志性属性。


与以往的新花样一样,这款生姜味雪碧目前国内无售,在国外的小伙伴倒是可以去买几瓶尝尝。



- END -



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文章评论

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C泓米

03月11日

0

生姜味儿的汽水,咂舌的味道。本就是肥皂水,加点姜撕不到“肥”的标签

Johnson脚森

03月13日

0

应该类似ginger ale,推荐大家尝试CANADA DRY,很不错的饮料

广告门评分

5
产品:-
行业:快消
类型:其它
地区:美国
时间:2020

标签

雪碧可口可乐嘻哈

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