添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

我们陪李宁上了F1赛道 让世界仰望中国速度

作者: WDP奇境视效

2020-03-16 00:00 浏览 · 7274

分享

收藏(5)

我们陪李宁上了F1赛道

让世界仰望中国速度



一直以来,在国际马拉松赛道上,第一军团“战鞋”始终被国际一线品牌所垄断。直到李宁䨻跑鞋的诞生。

 

创意背景

 

源自李宁构思已久的“破壁计划”、追求突破垄断进入跑鞋TOP行列、历经13个版本迭代和无数细节打磨,定名“飞电”的李宁䨻顶级竞速跑鞋在2019年8月正式定版。这款直指国际舞台的马拉松球鞋,需要一支同样品质的TVC配合首发。此时,距离9月9号的深圳全球发布会,仅剩30天。

 

很荣幸,这个象征中国跑鞋里程碑的任务,紧迫而严格地交到了我们团队。

 

客户需求

 

配合䨻跑鞋新品发布,设计符合新品发布Campaign调性的视频创意。展示产品背后的科技和工艺,带出跑鞋“轻、弹、止滑”三大产品利益点,展示䨻跑鞋的科技感、品质感和极致速度。

 


创意思路

 

为了配合䨻跑鞋征战国际舞台的目标,一个“在世界范围内印象强烈、兼具速度与品质”的动机在我们心中迅速成型,创意即刻疾驰到我们眼前——黑科技Base、象征速度极限的李宁䨻,与精密、极致的F1,正是不谋而合!

 

陪李宁上一次F1赛道,让世界仰望中国速度!

 

制作过程

 

30天,通过视效为䨻跑鞋设计出F1的科技速度感,䨻跑鞋需要同样的制作䨻速度。最大挑战在于,CG特效追求真实的幻境,我们需要参照真正的F1赛车,拆分外表:提取配色、材质、造型;解读动力原理:适配跑鞋三大科技两点。原班人马加上支援小队,我们在最短时间内完成了概念设计与线稿——重设真实F1涂装,让车与鞋的细节完美匹配。

 

 

万事开头难,中间更难。虽然设计稿通过画面呈现了构想,但让画面在现实中完美落地、呈现惊艳视觉,才是对我们真正的挑战。团队反复甄选F1流畅的行驶画面、让它在画面中和起伏的跑鞋路径顺利衔接,旨在为客户带来最有冲击力的速度镜头。

 

为了让两种运动路径尽可能吻合、且带出跑鞋“轻、弹、止滑”,我们通过CG+实拍反复调试,追求最佳画面质感。尽管时间紧迫,团队还是多拍了将近一半的素材以防后期出现意外,加量不加时的制作压力让两个95后小朋友直接急哭在片场。好在最后顺利交片、得到李宁先生肯定,一个月的风驰电掣䨻竞时,终于迎来圆满结局。

 

缩略图.png


成果展示

 

2019年9月9日,李宁䨻跑鞋“飞电”全球发布会亮相深圳,李宁先生亲临发布会介绍新品,《李宁·疾速䨻发》TVC随同造势。F1的创意呈现充分切合了发布会主题#科技助力 疾速䨻发#,短片精彩演绎“飞电”的动感与实力,配合全场发布会,造势䨻新品首发。

 

发布会一举点燃国内跑圈,引爆当季跑圈话题,定位精英跑者的䨻跑鞋成功亮相,更让世界见到“一切皆有可能”的国货品牌征战国际的信心!



20190909_IMG_0409.JPG



制作团队介绍

Brand丨品牌:LINING 李宁

Production Company丨制作公司:WDP奇境视效

Castaway Entertainment / Executive Producer |总策划 / 监制:Pink Liao

projects producer丨项目制片:苏良镇

Creative Director丨创意总监:小狐兔仙

Art Director丨美术指导:陈衍山

Visual Director丨视觉导演:王兆仕

VFX Supervisor丨VFX总监:狂暴大叔

Animator丨动画师:林志成

Lighter丨灯光:蓝昆山,卢宏,谢成,蒋宇

Effects丨特效:梁建雄

Compositor丨合成:王兆仕,李杰

Motion Graphic丨动态设计:小狐兔仙

TC丨调色:John Lam

Music丨音乐:林洁琼

Sound Effect丨音效:林洁琼

 


打个分吧
确定

收藏(5)

分享

评论(1)

广告门评分

10

创意代理

WDP奇境视效

产品:李宁䨻飞电跑鞋^马拉松
行业:时尚
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
案例认领
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭