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以安心敬安心——致敬40年小康路上的幕后英雄

作者: 文明广告

2020-03-13 16:56 浏览 · 2878

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前往远方,守护4200公里的幸福


微电影《4200公里的幸福》以一个煤气罐为线索,带大家看到一位年轻的妈妈带着女儿独自撑起家庭的重担,承受旁人异样的眼光。但当温暖洁净的天然气通进家里时,我们才知道她的丈夫正是奋斗在西气东输一线的工程师。

2000年,西气东输工程开始建设,成千上万的基建工人前往一线,与家人分隔两地成为了他们的常态。我们不曾知道这些幕后英雄的名字,但回想这十几年,煤气罐早已退出了历史舞台,天然气已经变成了我们生活里在平常不过的存在。

 

在两支微电影上线的同时,康师傅包装饮用水还在线上线下形成了多矩阵传播。品牌不仅扎根年轻用户“根据地”,聚焦以年轻人为主流的抖音、今日头条、微博等主流阵地进行粉丝回馈活动,还选择在观影量巨大的国庆期间,与淘票票、万达合作投放微电影,吸引了大量的关注。多矩阵式的传播充分运用各平台优势特色,抓住精准受众人群,更好地为品牌发声,进一步扩大了品牌的曝光度和美誉度,引发了广泛的网络关注。

最终,微电影在猫眼、淘票票、今日头条、抖音四大平台总曝光量超过了1.8亿,总点击量超过225万。官方微博话题#说到安心你会想起谁#总曝光达到1769万。各平台官方账号相关内容总曝光也达到1849万。《我和我的祖国》电影前贴片投放也覆盖了60多个城市,达到6.3万场,超600万人观看。此外,新华网、人民网、环球时报等官方媒体在内的中外知名媒体也纷纷进行了评论转发,数量超150篇,总互动数超100万。

 

共和国70年峥嵘岁月,奔小康40年风雨兼程。千家万户的安心生活背后,是无数“安心英雄”的默默付出。康师傅包装饮用水,用安心水致敬让我们安心生活的平凡英雄。安心,不仅是品牌始终坚持的理念,更是一份与国计民生共同前行的责任。



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康师傅

创意代理

文明广告

产品:康师傅
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

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