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聚焦春运,苏泊尔“煲”出品牌的亲情

作者: 腾讯广告

2020-03-16 10:17 浏览 · 2107

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幻灯片1.JPG

案例概述

   

背景:春节大促品线销量全面上升,苏泊尔希望通过捆绑节日营销,凸显“本釜”电饭煲的品牌亲情味

挑战:春节前消费者主要在春运途中,传统IP合作难以引起消费者聚焦

策略:2019年1月22日-1月28日,苏泊尔合作腾讯新闻《回家的礼物》,以春运为IP,以消费者为主角,将品牌置身现实场景,渗透式传递品牌理念

   

案例亮点

   

1.线下直播:上海、深圳火车站,北京机场,京九+西城高铁,展位展示并线下直播

2.线上直播:线上直播间产品摆放露出及主持人阿雅口播,联线春运现场,苏泊尔为北漂学厨女孩送上惊喜礼物,打造“圆梦时刻”

3.社交传播:腾讯新闻闪屏、信息流及其他短视频、浏览器等矩阵同步传播,为苏泊尔新年“煲”出亲情提供温暖的曝光矩阵

   

案例详情

(总字数控制在800字以内,请分别从4个角度进行案例描述)

   

创意表达与技术

l    创新值:苏泊尔大胆创新的营销想法,在家电行业的新年营销中打造了一艘新颖的快船。以春运为IP、以回乡游子为主角,以苏泊尔自身产品为礼物,完成一幕新春暖暖的“圆梦时刻”

l    准确度:苏泊尔电饭煲强调温暖的亲情团圆,以“煲”出亲情为概念,在新春为北漂学厨的归乡女孩送出了品牌明星款电饭煲,为厨艺增添帮手,也成为女孩儿学厨归乡的“圆梦时刻”

   

媒介策略与执行

l  覆盖率:节目总播放量超1.5亿,在春节期间为归乡游子煲出浓浓亲情味;

l  精准度:新年消费者的换新需求逐步增加,苏泊尔电饭煲作为小家电,是归乡游子送给亲人长辈特别契合的礼物,选择合作《回家的礼物》能更好的触达归乡游子传递产品“煲”出亲情的品牌精神;

l  整合度:苏泊尔合作《回家的礼物》整合线下春运列车、车站、机场等资源,及线上直播、社交话题等传播,为项目形成一个完整等营销闭环

   

营销效果

l  ROI:品牌回忆度提升:62%;品牌相关度提升:56%;品牌喜爱度提升:+20%;品牌推荐度提升:23%;品牌认知度提升:80%

l  客户满意度:苏泊尔以“煲”出亲情的概念贯穿《回家的礼物》,对项目有超高的满意度;

 

   

传播与影响

l  影响力:春运期间新闻热点是网民重点关注内容,腾讯新闻《回家的礼物》将春运作为IP,通过线下交通工具线上互联网直播传播,帮助苏泊尔品牌赢得消费者喜爱,也为同行在节日营销热点借势打造了成功案例

l  社会舆论口碑:腾讯指数口碑检测,苏泊尔合作《回家的礼物》项目非负口碑达98.5%

   


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腾讯广告

产品:苏泊尔
行业:数码、通讯
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

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