添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

宝马7系东方美学纪录片定制——《东方新悦》

作者: 腾讯广告

2020-03-16 14:21 浏览 · 5861

分享

收藏(18)

营销背景

背景:19年好红!营销好难!——经济迅猛发展,民族自信心爆棚,“国潮”文化兴起,又迎来建国70周年。在这样一个红色年,“洋品牌”宝马如何提升消费者好感?

洞察:品质内容更能引发共鸣——对于宝马来说,营销已经从传统的吸引眼球到直接引发用户忠诚度的情感共鸣。纪录片以独有的品质感、内容性和表现方式,深得核心力量的关注。他们对纪实内容坚实的信任,从而带来更深层次的营销价值。


策略形成

三方联合,让大家看看,我们怎样造一辆宝马中国之车!——(品牌身份)宝马利用最顶级的7系,联合(美学身份)清华美院,活用各种中国元素,制造了一款特别版国庆献礼车。通过(媒体身份)腾讯新闻的细腻记录传达,书写代表时代的《东方新悦》。


亮点阐述

以共庆70周年为情,以宝马7系典藏版为心,以缔造过程的品质记录为形,以现代设计与传统文化如何更好融合为课题,探索东方审美的最高境界。

内容亮点:怀抱相同的理念和情怀,腾讯新闻真实记录了BMW Designworks工作室和清华美院打造宝马7系华彩辉耀典藏版全过程,定制化打造高品质纪录片——《东方新悦》,以纪实内容独有的品质感、内容性和表现方式,将品牌精神具象化,激发了用户的情感共鸣。

传播亮点:将《东方新悦》与祖国70周年华诞献礼专题“国力全开”进行结合,带动用户的情感共鸣,通过腾讯新闻高品质内容定制和腾讯多平台联合曝光,缔造了从内容制作到多维传播的刷屏级大事件,一举揽获了品牌好感度的跨越式提升。


纪录片内容及表达

随着时代的日新月异,新观念、新需求、新材料、新科技层出不穷,人们对于工艺设计的固化印象也在逐渐被打破,更多的尝试将传统美学价值融入其中,当现代设计与传统文化相融合,两者又会碰撞出怎么样的火花呢?

全片采用极具故事性的微型记录片形式,和从量身定制的纪实场景、设计巧妙的构思到精湛工艺的表现,深层次地传递了宝马品牌的核心价值——“车”不再是车,而是一件包含匠人深情、融合东方韵味的顶级艺术品。

通过清华大学美术学院院长鲁晓波关于“东方美学究竟是什么”“奢华究竟是什么”的哲思,拉开了影片的序幕。影片内容充分展现了象征圆满的“专属龙纹图腾”、精密严谨的“霁蓝釉白瓷LOGO”、彰显灵魂与光彩的“独有霁红彩漆”、灵动玄妙的“山水云环抱内饰”、气韵连接天地的“降真香把手”等设计的构思与妙处,从原料、工艺、艺术每一处都巧用心思,细腻描绘着设计的独到匠心,并将现代工艺注入传统美学,所实现的产品设计理念与中华艺术审美的融通和再次升级,充分构建了体现现代的美学价值和范式,也成就了此次彰显宝马“独立思考”品牌精神的《东方新悦》。通篇有车,但通篇在谈思想、品味和技艺融为一体的东方审美的最高境界,7系华彩辉耀典藏版也就自然成为了东方审美的化身之作。

现代设计的理念与中国顶级传统技艺融合探索东方奢华的新定义

 


如宋人山水画般

灵动、玄妙的车内设计处处皆有生机造化

 


霁蓝瓷工艺

打造每一片都弥足珍贵的Logo呈现


车身龙形玉饰纹样

如龙腾四海,自由的驾驭

BMW Designworks工作室、清华美院、腾讯新闻正是怀抱相同的理念和情怀,共同打造了宝马7系华彩辉耀典藏版和记录其诞生过程的美学纪录片,目的就是将这一中国传统文化和现代造车工艺的天人合一之作带到用户面前,在建国70周年的盛大时刻,给中国消费者带来一件饱含品牌心意和东方美学的无价礼物,这也是宝马持续践行“在中国、为中国”战略的生动体现。


纪录片传播

不是单纯的广告宣传,而是像宣传内容纪录片一样的规格来传播推广。以2019年最重大的新闻大事件为“天时”,将《东方新悦》与华诞献礼进行结合,带动用户的情感共鸣;而腾讯新闻平台推出的“国力全开”专题(纪念70周年专题,拥有限时独立页卡)成为此纪录片的“地利”传播,并借助宝马7系核心人群的触媒习惯,联合了包括腾讯新闻、腾讯视频、微信在内的多个头部平台资源高效触达潜客,全方位的形成了天时地利人和,打造了该片的多维强势曝光。


行业及市场影响

l  《东方新悦》凭借巧用心思的设计、闪耀光环的工艺以及和谐之道的融合理念圈粉无数,影片播放量超出预期175%。

l  截止到报奖点,6分35秒的完整纪录片播放超过256W次;

l  高品质内容定制和丰富的资源矩阵双重能力,为宝马品牌展现了对中华文化辉煌荣耀的极致诠释, 与宝马共同打造了建国70周年之际的品牌传播示范,成功助力宝马在国民级热点大事件营销中破圈吸睛;

营销界/营销智讯/广告门等多个行业营销大号分享转载合作事件。


打个分吧
确定

收藏(18)

分享

评论(0)

广告门评分

9.3

品牌

BMW 宝马

媒介代理

腾讯广告

产品:宝马
行业:汽车
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

2020金瞳奖

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭