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出境就刷李现同款银联跨境返现卡

作者: IMS 天下秀 北京

2020-03-16 17:39 浏览 · 3437

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一位契合度高、影响力强的社会名人做流量入口

一场与产品和名人紧密相关的整合性事件营销为主内容

集中事件引爆 跨圈层传播 

形成银联返现强关联

 

整体策略回顾

从微博平台 开始【话题集中发酵】,随后利用微信平台【刺激熟人传播】,然后在抖音平台进行【持卡人教育】,最后使用户外广告投放,形成【大面积曝光】。

 

一次颠覆传统的“明星代言”

李 现 X 银联跨境返现卡,明星不仅作为“代言人”,而是深入参与营销,从名字到形象再到内容,让明星与产品深度绑定!

 

策略对比.png

 

一次境外返现场景深度植入

精准洞察境外出行时消费者最关心也最想省钱的吃/住/行/游/购 5个场景,通过明星演绎,诠释返现魅力。

 

 

衣食住行.png

 

一场全渠道联动的盛大事件

线下:全民集结 发“现”1小时     线上:打卡号召 引爆声量  ,线上线下想结合,形成1216 Big Day。

 

一波走心的消费者共鸣

丰富物料、多样互动,唯有品牌用心呈现,才能收获消费者的走心回馈!持卡人在微博、抖音自发晒出银联跨境返现卡种草内容,成功引发二次传播!

 

物料丰富.png

 

 

执行内容回顾

 

以事件发酵+线上互动,形成惊、奇、爆事件线。

 

惊·闻风而动

李现前往日本亲身体验,完成既定的挑战任务,为品牌粉丝应援。【路透视频/图片】李现刚刚现身日本,即引发社交媒体刷屏式讨论!

 

李现热搜.png

舆论话题联动品牌关注,图片/视频路透持续流出,形成舆论关注,汇聚更多吃瓜群众,为品牌活动持续曝光。

娱乐大号.png

奇·集体吃瓜

【官宣】中国银联正式官宣,李现成为银联跨境返现卡大使,成为各行年度最热内容!


正式海报 1.jpg


开启线上粉丝互动,号召粉丝为跨境返现卡大使李现打call,有机会获得隐藏福利。

 

 

爆·舆论引爆

视频正式发布,全面公开李现境外体验过程,同时强化产品卖点的沟通。解密隐藏福利扩大销售转化,公开视频展现境外真实场景,利用明星福利刺激粉丝办卡。


 

热搜.png

【#李现 银联跨境返现卡#热搜】

 

发现一小时.png

【发“现”一小时】银联Big Day向全民发起N+核心大屏打卡号召!

 

趣味内容.png

【多组趣味内容】以轻互动科普,充分撬动持卡人积极性,并进行软性产品教育 

 

pr稿.png

【PR】200+新闻媒体同步发声,将“李现银联跨境返现卡”关键词逐级打穿!

 

西五街.png

【西五街】时尚、旅游类博主集体种草银联跨境返现卡!

 

效果数据总结

截止12月31日,线上总曝光量近9亿,240万人次在微博平台自发传播跨境返现卡内容。#李现 银联跨境返现卡#及#U返现 返你现# 一举成为社交热词!

 

微博话题量.png 

 

中国银联&中国银联95516同步首发跨境返现卡内容,传播期间转赞评总数2,520,000+次 ,@中国银联95516 微博增粉≥8万。

微博共发布35条内容,总互动量(转赞评)2,430,000+;微信共发布10条内容,总阅读量170,000+,总互动量16,870;抖音共发布8条内容,总观看量300,000,总互动量72,070。

通过WEI+后台统计,此次触达参与话题讨论的人群以广东、江苏、北京、海外、上海为主,精准触达跨境返现卡目标消费者!

 

数据统计.png

 

关键词”银联跨境返现卡“已与李现、利益点跨境、返现等词汇深度绑定;且关联词汇多为正向,如“喜欢、期待、体验”等,消费者对关键词的积极反馈!

 


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产品:中国银联
行业:互联网
类型:包装
地区:中国大陆
时间:2020
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