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怡宝《怡路相伴,跑着不孤》短视频营销项目

作者: TARGET XPLUS 旭效传播

2020-03-17 00:00 浏览 · 5396

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营销背景

      跑步成为了中国当下最流行的运动。 虽然促使人们走上跑步之路最重要的原因是:健康和减肥。但随着跑龄的增加,跑者们更多享受到跑步所带来精神体验,比如放松、独处、超越感和磨练意志等等。

     怡宝作为国内支持跑步活动最早的企业,多年来始终陪伴跑者在每一次奔赴终点的道路上,通过专业的赛事补给及服务支持每一名跑者。同时也默默陪伴每一个在人生道路上前行的人。

     我们希望站在品牌层面与消费者进行沟通,在坚持奔跑的路上,你并不孤独。怡宝是你跑步的同行者,在你热爱跑步的路上一直陪伴你。进而塑造怡宝一直陪伴和支持跑者的品牌形象。

 

营销目标

      甄选怡宝跑团的跑者,利用他们真情实感的故事打动消费者,塑造怡宝一直陪伴和支持跑者的品牌形象,呼吁越来越多的人来参与到跑步这项运动来,彰显怡宝的社会责任感同时,输出“你我的怡宝”品牌理念,与消费者达成情感共鸣。

 

策略与创意

       对于跑者来说,跑步的确是一件独立的事情。但在精神层面上,他们“独而不孤”。而最重要的是,有很多人与你一样,在坚持跑步的路上享受这场孤独的修行。跑步亦如人生,人生本就是一次长跑,在这段旅程中,我们感受孤独,战胜孤独。

      而怡宝作为国内支持跑步活动最早的企业,多年陪伴跑者在每一次奔赴终点的道路上。围绕这个洞察,提出在坚持奔跑的路上,你并不孤独的创意,怡宝是你跑步的同行者,它在你热爱跑步的路上一直陪伴你,“怡路相伴,跑着不孤”。

    核心创意:通过一条态度视频,输出怡宝的品牌态度,弘扬社会的正能量,助力每一个跑者和潜在跑者,输出怡宝的品牌关怀,带出“跑者不孤”的理念,以真情实感打动消费者,让粉丝有切身的感受。此条态度视频甄选怡宝跑团三名跑者,围绕“从孤独跑步到被理解、被认可、被支持”的真实故事打动受众,同时输出“跑者独而不孤”的态度,塑造怡宝一直陪伴和支持跑者的品牌形象。

      传播策略:通过KOL联手造势覆盖受众圈子,以及品牌态度片喊出怡宝价值观弘扬正能量,加上系列纪录片与消费者达成情感共鸣。

 

执行过程/媒体表现

      依据创意,项目创作了一条态度短视频《怡路相伴,跑着不孤》,视频讲述了跑团三名跑者“从孤独跑步到被理解、被认可、被支持”的真实故事,输出了“跑者独而不孤”的态度,塑造怡宝一直陪伴和支持跑者的品牌形象。

 

      

       在整个执行环节,我们通过社交话题打造,结合头部KOL、矩阵kol、微信、抖音等数字媒体进行传播,实现品效合一的传播效果

      1、怡宝官博抛出#我们的终点是孤独吗?#话题,引粉丝产生情感共鸣,纷纷诉说自己的跑步经历,引发热议。同时官博首发《跑者不孤》态度视频,收割话题。

      2、头部KOL首发《跑者不孤》系列纪录片,引发热议,如洞见、南方都市报、思想聚焦等;

       3、一系列矩阵KOL助力怡宝态度片,引发跑步圈粉丝热议;


      4、微信群圈层扩散,引目标受众广泛转发;

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      5、抖音发起#跑者不孤#活动接力,为活动升华;

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      6、搜狐体育、中国体育网等10余个品牌自媒体及网络媒体后续传播扩散,延续话题热度,收割口碑。


营销效果与市场反馈

     《怡路相伴,跑者不孤》自12月02日发布,到12月11日,视频整体播放量近1200万,话题#怡路相伴,跑者不孤#阅读量近900万,微信单条推文阅读量最高达77万,并吸引了近40大号自来水传播,引起了很大的社会反响。极好的塑造了怡宝一直陪伴和支持跑者的品牌形象,彰显了怡宝的社会责任感同时,输出“你我的怡宝”品牌理念。


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行业:快消品
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2020
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