添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

另类国潮来袭?玩转硬核IP,三元携手故宫诠释「品质传承」新内涵!

作者: 蓝标传媒 BlueMedia

2020-07-22 00:00 浏览 · 21439

分享

收藏(27)

年轻一代的成长历程与中国的大国崛起之路相互交叠。在文化自信越来越强的时代背景下,以中国本土文化为核心的“国潮”逐渐成为年轻人的文化新宠,品牌又该何去何从?


近几年,我们看到国货以刷屏的姿态重回消费者视野,也看到越来越多的品牌纷纷跨界文化IP,通过强强联合赢得了众多年轻消费者的注意力。


在国潮复兴已然成为品牌营销大势的当下,作为国内乳品行业的大咖品牌,三元牛奶也不甘落后。此次,蓝标传媒就凭借“硬核IP+花式创意”玩转国潮新花样、助力三元携手故宫博物院,在激发并焕新三元母品牌活力的同时,成为国潮品牌中的典范。


匠心更显底蕴,这波操作有多稳,你往下看就知道啦~


01

IP为媒,深度洞察品牌内涵


以故宫为代表的文创大IP近年来话题不断,以其反差的形象和自成一派的传播风格走红网络。但对三元牛奶而言,跨界故宫IP走国潮路线,不仅是要品牌与IP之间有机的、化学的结合,更需要挖掘新的切入点,避免“皇上/娘娘/宫女/太监”等不断被复制的梗与招式对消费者而言会产生自动过滤效应。


在创意构思初期,我们发现不管是奇珍异宝背后折射出来的文化传承和匠人精神,还是三元牛奶多年来的精工品质,都代表着“品质&传承”。因此,蓝标传媒摒弃一味单纯取悦年轻人的戏谑沟通方式,基于三元母品牌的DNA与故宫IP的天然契合优势,通过展现真正的中国传统文化之美、弘扬东方美学,唤起年轻一代的民族自豪感。


一方面,借势故宫IP为三元注入文化及年轻化元素。将关注故宫IP的年轻化流量转化为对三元故宫牛奶的关注,也让品牌更精准的触达热衷于国潮文化的年轻人,横向拓宽流量,完成品牌焕新。


另一方面,把故宫背后大家所认同的“品质&传承”投射到三元品牌上去,强化三元故宫牛奶是品质好奶的核心信息,纵向提升品牌价值。


02

环环相扣,多维度赋能品牌传播


在项目执行上,蓝标传媒通过多元化的整合营销动作,巧妙借势第二季《上新了·故宫》节目,将营销内容深度化、细节化、全面化;从预热到爆发到长尾,持续赋能品牌传播、提升品牌活跃度。



03

备受瞩目,打造国潮新范本


项目整体总曝光量超5.4亿次,传播总阅读互动参与量超6434万次,硬广曝光总计超过7000万次。强有力的宣传切实为三元食品销量助力,蓝标传媒在短短两个月时间内助力三元故宫奶的销量突破3000万盒。


前期高举高打,借势故宫IP文化,整合《上新了.故宫》节目及媒体资源,通过多元化的创意内容及立体化的媒体投放实现品牌大曝光。每个营销动作都充分为年轻消费者提供“参与&卷入”的机会和入口,创造三元品牌和年轻Ta之间的链接,打破台上台下看台表演式的信息单向传达,从而切实解决品牌关联度的课题。


基于整合强势资源的全球化时尚影响力,以“国潮营销”实现品牌换新升级,完美的将三元故宫牛奶与故宫IP优秀文化结合,以时尚的力量诠释了中国与世界文化艺术的交融共生。最终,蓝标传媒成功助力三元打造故宫文化跨界IP的创新之路,提升了品牌美誉度。


结语


此次蓝标传媒主导的「三元X故宫IP整合营销」为品牌营销指出了一条明路:IP营销不再只是1+1>2,只有深度挖掘传统文化精髓、展现中国特色,才能开发出有灵魂的好作品。


未来,面对日新月异的市场环境,尤其是势不可挡的直播潮,IP营销如何碰撞新玩法,也值得更多期待!

打个分吧
确定

收藏(27)

分享

评论(0)

广告门评分

10
产品:-
行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭