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#C位绝不让位#

作者: ADK

2020-03-17 22:38 浏览 · 6076

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为了聚焦品牌的核心“CIVIC精神”,将品牌英文名 “CIVIC”与时下网络流行语“C位”做结合,提出了符合年轻消费者个性的品牌主张。


C-bit_Never_give_way.jpg


创作背景:

东风Honda品牌旗下的CIVIC思域作为一款网红车型,一直受到车主以及消费者的追捧,但同时也面临着竞争对手挑战以及各种网络热议。

202001CIVIC_fan_club_program-3.jpg

 

解决方案:

思域车型的英文名称“CIVIC”,与时下网络流行语“C位”的发音极为接近,而思域车主也是追赶潮流、彰显自我的年轻人,由此我们提出了“C位绝不让位“的主张,通过文案的引入,将思域汽车以及车主形象进行深度的诠释与链接,当你面对别人的挑战与质疑的时候,应该坚定自己的“C位”,并且“绝不让位”。


CIVIC_C-bit_Never_give_way.jpg

A103cut.jpg





全方位营销:

并通过3大营销矩阵——粉丝营销、内容营销、精准营销,与用户进行全方位的沟通。

在传递上市信息同时,充分吸引粉丝互动。同时开启了东风HONDA首个粉丝养成计划,“C位客计划“,从爱心、运动、环保3个角度,结合车主活动形成正能量的CIVIC粉丝文化,提高用户好感。并行业首创五端直播、KOL矩阵传播、达人传播等多圈层扩大该计划的影响力。



结 果:

我们在各大网络平台、电视以及其他多媒体渠道投放该视频,通过后期的市场调研显示,用户在观看该视频后拥有极高的回访率,CIVIC思域的销量也一直稳居同级车前列。

 

202001CIVIC_fan_club_program-r.jpg


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产品:东风Honda^思域
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

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