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錯誤網址 綠油精 懂你的累

作者: 亞瑞特Arete

2020-03-20 00:00 浏览 · 1081

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目标


绿油精在过去50多年来一直是家中常备的必用品,但随着日新月异的新品推出,老品牌持续年轻化的目标,此次行销活动希望将商品推向上班族群,让绿油精成为上班族的必备良伴,传递「绿油精 懂你的累」品牌印象刻入年轻人心中。




策略


此次我们找到上班族群的日常惯性,某些情境画面很常见,却很让人伤透脑筋,包括打哈欠丶爱困揉眼睛丶肩颈酸痛等。做法是利用上班族上网疲惫时容易发生的错误行为-输入错误网址,我们找到那些常用网站且被输入错误的网址,并将它们注册起来,当下一次有上班族再打错字母,又误打误撞进入这些网站时,出现的将会是绿油精的页面。




创意


绿油精成功扭转疲惫状态的失误,成为令人莞尔一笑的清晰记忆。




效益


绿油精共申请50个错误网址,自6月到8月间,每月自然涌入流量20万以上,共百万流量以上,促进业绩提升百分之26%。更重要的是,我们让上班族记在心中「绿油精 懂你的累」。


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2
产品:綠油精 經典原味
行业:快消
类型:其它
地区:中国台湾
时间:2019
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