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这一次,梦幻西游和敦煌搞了一场有声的文化盛典

作者: Rainmakers造雨及时

2020-03-19 13:50 浏览 · 8291

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“守护”“传承”“跨界”“再创”是梦幻西游坚守的跨界理念,专注寻求品牌与文化的共生点。如何在文创时代白热化中破局而出,用年轻新颖的方式与大众交流成为品牌营销中必须思考的关键问题。作为梦幻西游的营销服务机构,Rainmakers以独特的切入角度并升华大胆突破,予大漠深处的吉光片羽以新生,再现世人眼中的旖梦敦煌。

       

文字是记录思想、交流思想以及一国文化的重要符号,而汉语中每个生僻字,都是博大精深的华夏文明的载体,都是饱具生命力的“隐藏流量担当”。洞悉到国民对中国文字文化的关注热度居高不下,且思考到在去年,歌手陈柯宇创作的《生僻字》在网络走红,歌词中无数晦涩难懂的生僻字丝毫没有抵挡它的流量与热度,Rainmakers借势《生僻字》的热度,邀请了歌手陈柯宇合作并创作了难度升级2.0版的梦幻敦煌版《生僻字》,并对原创歌词进行全面改编,不仅没有让生僻字成为了解文化的阻碍,反而诠释了底蕴深厚的敦煌文化内涵。


【1】生僻字KV.jpg


“铙埙箜篌,竽钹鼗鼓”皆是古代乐器,恰好与梦幻西游召唤兽般弱天女手持的箜篌乐器相呼应;

“猰貐鷞鸠,獬豸狌狌”是山海经中的奇珍异兽,在游戏中也有出现;

“螺钿紫檀,橐龠冶铁”为古代乐器和器具;“水晶夔帽,穰花翠裙”则是游戏中的装备;

“飞襳垂髾,冕旒钹笠”中冕旒袍服则为游戏世界观的盛唐时期敦煌地区的官服


插图1.png

       

梦幻敦煌版《生僻字》的MV将敦煌壁画进行了动态处理,又将文物上的人物进行真人化处理,再通过鬼畜的演绎方式,让一切变得栩栩如生。 从无声到有声,从静态到动态的创新,使得MV一上线就迎来超20万人的点赞量,引得用户盛赞,”鬼畜到我心里“。


 Rainmakers更量身定制抖音挑战赛,策划以原创为核心的泛娱乐向定制内容,为品牌IP增值赋能,其中包括曲风不一的rap、独特新奇的京剧、别样演绎的乐团演奏等,充分发酵KOL效能。吸引网友纷纷参与挑战,对此进行各种花式演绎,使歌曲更多元化地进行二次传播,传播力度升级,抖音话题#梦幻西游生僻字#播放次数高达1.2亿人次,摇身一变成大众喜闻乐见的经典。



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产品:梦幻西游电脑版
行业:游戏
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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