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解锁圣诞新营销,看高端商业地产如何玩转复古80s潮圣诞

作者: Rainmakers造雨及时

2020-03-19 15:30 浏览 · 14936

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       当伯利恒之星高挂树顶、霓虹灯装饰逐一点亮,商场各处开始声势浩大地展示着各项购物促销信息,再搭配岁岁年年都相同的圣诞元素,难免让人灵魂拷问一句:都2020s了,圣诞还能怎么玩?

       当圣诞老人和鲁道夫头顶爆炸头身着喇叭裤,开始组Band上演“乐队的圣诞”,广州太古汇这场“致80s,潮圣诞”主题活动又能带来怎样的新意?

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一张黑胶唱片,开启重返80s年代的圣诞奇妙之旅


        流媒体大行其道,被打上“复古”标签的黑胶文化却在迅速回潮。当带有黑胶独有质感的音律响起,打动人心的不仅是消逝于时代洪流中的旧式浪漫,更是黄金年代不可替代的美学追求和价值态度。

        而一张圣诞老人摇滚乐队的黑胶唱片正是我们为太古汇圣诞季打开的第一个“脑洞”。在先行发布的预告片中,黑胶封面上的圣诞老人、麋鹿、雪人跃然而出,扭动魔鬼步伐走入充满80年代流行文化元素的潮流盛宴中,宣告复古摩登圣诞季即将到来。

       同时结合线下“80年代唱片行”装置设定,我们策划制作了一个“录音室”主题互动H5,邀请用户化身80年代乐坛“金牌制作人”——从制作专属圣诞BGM到拍摄复古黑胶封套,一站式打造个人专属圣诞黑胶,让用户在沉浸式、个性化的黑胶定制体验中,重温那个同样“脑洞大开”的复古音乐时代。

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“周末黄金档”持续追更,追的岂止是潮流更是文化

       新旧周而复始,80年代为何总能一枝独秀?或许是多元文化相互碰撞所带来的自我觉醒与精神富足,总能让人心驰神往。而其中各大广播电台、电视台频道中的黄金档,正是那个非网络时代中表达多元内容与精神声音的标志性“窗口”。

       配合线下美陈装置与周末歌舞表演,我们打造了一个只在太古汇圣诞季开放的“80年代圣诞黄金档”。贯穿1个月的圣诞“黄金档”,每周都从80年代音乐、电影、运动等多个维度创造文化内容吸引用户追更,制造更多来广州太古汇过圣诞的理由。 同时,也将广州太古汇塑造成为一个如“黄金档”般得以开阔视界的新窗口,来这里感受先锋时尚与文化的碰撞,以及太古汇所倡导的品位生活方式与时尚态度。

长图组合.jpg

全城时尚大咖轮番助阵,zqsg致敬复古摩登圣诞季

       本次圣诞主题活动也联动广州多家自媒体时尚大咖轮番助阵,从80年代各个文化维度解锁演绎参加太古汇圣诞季的N种姿势,以多元而有深度的文化内容扩散这场80年代圣诞季奇妙之旅。从广州太古汇品牌角度出发,让这场圣诞狂欢不仅仅只是用户年末的一处节日好去处,更通过一场对80年代文化的致敬与创新,为用户带来先锋、质感、不盲从的“出格”体验。

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       这次“致80s,潮圣诞”主题活动不是Rainmakers与广州太古汇的第一次创意合作,在之前的皮卡丘与Sonny Angel两大IP展览中,就曾结合年轻人语境输出展览亮点,拉近高端商业综合体与年轻人的距离,将广州太古汇潮流属性辐射至更广阔的圈层。


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行业:房产
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2019

标签

圣诞节地产H5大长图设计

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