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特仑苏《向往的生活》系列视频

作者: HyLink 华扬联众

2020-03-19 16:23 浏览 · 12535

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营销背景:

特仑苏一直是大陆高端牛奶的领导品牌,主要针对的受众为中产阶级。2019年,特仑苏独家冠名了《向往的生活》,该综艺以明星守拙归田园为内容,是湖南卫视一直保持高收视率的头部爆款综艺。为了将赞助权益最大化,将名人效益充分释放,特仑苏决定利用该档综艺里的场景和名人,拍摄品牌系列视频广告。

 

营销目标:

通过中产阶级有共鸣的内容,传递特仑苏的“更好”品牌精神。

 

消费者行为洞察:

中产阶级普遍面临着这样的困惑:他们每天被大量的事情牵绊,向往的生活有很多,但可以实现的其实很少。

 

策略:

通过名人之间的对话,去回答中产阶级内心的困惑。

 

核心创意:

选定何炅、黄磊两位节目最具影响力的名人出演,通过两人田园间质朴幽默的对话展开创意。

 

执行:

通过何炅、黄磊两人的对话,带出深刻的人生思考,道出中产阶级的无奈,也重新燃起他们对美好生活的向往,并将自然淳朴的田园生活品质,巧妙地嫁接到特仑苏产品上。

 

效果:

该系列视频台网播放总量高达74亿次,在充分传递特仑苏的“更好”品牌精神的同时,自然带出特仑苏牛奶有机纯净、营养科学、味道好等诸多产品利益点。

*数据来源:来自媒体,经客户认可


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行业:快消
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2019

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