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方太:我们真的需要厨房吗?

作者: 郭开文

2020-03-24 14:25 浏览 · 26543

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便捷外卖服务的快速发展,高居不下的房价,快节奏的生活方式和丰富多元的娱乐场景,使当代年轻人对厨房对依赖越来越少。作为中国厨电领导品牌的方太,观察到这一现象后,并未回避和抗拒,而是顺势而为,选择用一种别出心裁的年轻方式,与年轻人直面终极选择「我们真的需要厨房吗」。


如果人们都不需要厨房了,厨电品牌还有什么存在的意义?这个问题咋一听不仅是在给自己挖坑,更是对全行业的颠覆,方太这场前所未有的“自杀式”传播并非天马行空的臆想,而是让消费者参与其中,为两种不同的生活方式发声,「有厨派」和「无厨派」两种观点辩论的不只是厨房,而是一种未来的生活方式。



短片开始,一对小夫妻正在毛坯房里畅想他们的未来,而关于要不要厨房问题争执不下,激发更多的年轻人对“有厨派”和“无厨派”的思考和讨论,进一步引发话题在社交渠道的传播和讨论。


无厨派会算账,一线城市房价高企,70w买个厨房空着,不如点外卖吃20年,在游戏世界当王者。


有厨派觉得,健康才是最大的财富,有了烟火气的房子才叫家。


无厨派宁愿省下柴米油盐的时间,用更多元的方式去表达爱。


有厨派在厨房里慢慢培养爱,因为两个人的浪漫是你记得我不吃辣,我惦记你的血压少加一勺盐。


无厨派坚持,专业厨师那么多,想吃啥就买啥,爱吃蛋不必养只鸡。


有厨派把厨房当作施展魔法的魁地奇球场,就算不会烧,也可以慢慢学,哈利波特的魔法也不是一天练成的。


这支短片表面上是关于”有厨无厨“的探讨,而在视频中呈现出的,是不同的人对于不同生活理念、不同生活方式的理解与选择。回顾整支短片不难发现,在“无厨派”所持论点里,大到厨房空间性、实用性,小到下厨后的厨房清洁问题等,都成为“无厨派”不需要厨房的原因之一,因此在“有厨派”阐述观点之时,方太巧妙地将产品置入场景中,为“无厨派”展现出产品的功能优势,从而慢慢转变其观念,为品牌累积潜在用户。


以视频传播见长的方太,已经讲了太多太多家长里短、柴米油盐的厨房故事。如何在创意实现突破,又不脱离原本品牌基因,是此次创意传播的核心问题。而当方太发现,厨房终极选择题不仅仅是关于厨房,而是关于生活方式的选择时,一切迎刃而解。


此次方太与老朋友胜加继续携手,基于方太在厨电行业的领袖地位,以及双方多年建立起的深度信任,方太开启了一场品牌大冒险,向全行业、全社会、全民众抛出了一个关于厨房的终极选择题。


为扩大社会影响力,方太邀请了在年轻群体中深受喜爱的、被网友封为“年轻人灵魂导师”的著名主持人蔡康永,与他联合发起社会话题,并划分出“有厨派”和“无厨派”两大阵营。以此方式,开启了一场覆盖各类年轻族群的大讨论。


图片 1.png


作为中国高端厨电的代表,方太天然是“有厨派”。而在整个传播中,方太并未因为本身有厨派的立场,而抨击和打压无厨派。而是以开放包容的自信姿态,让双方各抒己见,畅所欲言。并将原本只属于厨房领域的行业问题,延展成为年轻人生活方式的社会讨论。同时,更多的品牌也站队不同的阵营加入了这场特别的讨论。



活动上线期间,超过10w人参与投票选出心中的未来厨房,方太选择尊重每一种生活方式,也愿意用更先进更人性化的厨房解决方案,引起无厨派的驻足。


正是因为有大量无厨派的存在,这场社会讨论才更具意义。方太用温和、大气、自信的姿态,和年轻人真诚对话,不强行扭转想法,而是抛出观点,引发思考。此举不仅使有厨派更加拥护方太,更使得大量无厨派对方太产生好感,成为潜在用户。



有厨无厨,并无对错之分,只是生活方式选择不同,但大家对生活都是一样热爱。方太尊重每个人的选择,喜欢厨房的伙伴,我们开怀拥抱;暂时还未发现厨房乐趣的朋友,也非常欢迎尝试。这次传播也是方太品牌年轻化的重要一步,方太在拥抱年轻的同时,也将一如既往地为所有人提供更好的厨房解决方案。因为,所有热爱生活的人,都是我们热爱的人。

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文章评论

才可参与讨论

大力士哈哈哈

03月24日

0

有点尴尬

03月26日

0

疫情期间没厨房 没外卖不活了····

广告门评分

8

创意代理

SG 胜加

产品:方太
行业:互联网
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2020
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