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汉堡王轻喜剧上线:想吃汉堡?先做孕检

作者: 广告也震惊

2020-03-24 14:43 浏览 · 2719

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是这样的,城会玩的汉堡王又又又又,又出新广告了。这次不与麦当劳互掐,也不搞什么“倒霉”营销赚足眼球了,而是做起了轻喜剧,脑洞大到又再次让我怀疑,这是一家被卖汉堡耽误的广告公司。

 


小朋友,你是否有很多问号???

 

“这是你们第一次吗?”

“是的。”

 


伴随如此具有心理暗示的开场白,本以为广告的走向应该是紧张而又温情的,但当超声波透过盒子检测出一个汉堡,我就知道,鬼马天王汉堡王定不会常规出牌。

 

“是个皇堡,经典的、带有西红柿的皇堡。。。等等这是什么?有牛排还有。。。培根!不好意思,我看错了不是培根,是一片芝士。”

 


万万没想到,最后来孕检的,竟然不是夫妻二人,而是汉堡盒子。原来,汉堡王新推出了一款神秘汉堡,消费者只需要花2欧元就能带走10款神秘汉堡中的任何一款。只是,每款汉堡均为纯白色且带有问号的包装盒,这才有了夫妻二人带盒孕检的滑稽桥段。但不管怎样,最后还是要恭喜夫妻二人喜得贵“宝”! 


消费者好奇心理是这么放大的


荒诞归荒诞,却也不得不承认,野路子出生的汉堡王,在抓住消费者好奇心理这块上,总是拿捏得死死的。且不说它与麦当劳怼天怼地放出各种咂舌操作,本就给人留下不按常理出牌的印象,这次推出盲盒,自是能够引起消费者好奇,再加上2欧元的低价加持,谁能不心动?

 


但谁又能想到,汉堡王还放大了消费者好奇心理,创造轻喜剧内容,以拟人化手法,让盲盒做了一次“孕检”,侧面衬托消费者好奇、期待心理,同时也暗指盲盒中的东西除了能够物超所值外,还能有意想不到的大惊喜,不然,夫妻俩怎么舍得给盲盒做“孕检”呢?

 

2欧元低价+“孕检”惊喜,低价促销和趣味内容的双重奏,别说,要不是国内没有,我肯定也是要买来试试的。听说,还有人开出了一顶假发、一个蕃茄酱瓶、汉堡王复古袋子和一张汉堡王兑换券,一想到2欧元能开出这么多东西,疯狂心动。

 



看似免费的午餐,实则是品牌方放长线钓大鱼


不过对于品牌方而言,天下可没有免费的午餐,就拿汉堡王的这波操作来说,看似亏了,实则是在放长线钓大鱼。

因为汉堡王发现,只有那几款最经典的汉堡和薯条才是消费者的心头好,其他产品就像被打入了冰窖。为了促进其他品种汉堡销售,让消费者了解一个更多样的汉堡王,又能避免走试吃的常规套路,鬼点子总是很多的汉堡王就抓住消费者的博彩心理,设计了盲盒营销。



诚如汉堡王的创意总监Georges先生说“我们不想强硬地向消费者推销产品,我们想用创意的方式让消费者们尝尝汉堡王皇堡以外的东西。”

人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。人生也像汉堡王的盲盒,你永远不知道它能带来什么意想不到的惊喜。

同样是出盲盒,汉堡王的有啥不一样?


快餐行业因为产品更新速度快,出广告的速度自然也非同一般,如何在避免内容同质化的前提下,又能保持品牌的基本调性,对于快餐行业来说,是个不小的挑战。毕竟,不是哪一个品牌都能像汉堡王一样,玩得转创意的。


去年,“盲盒风”强劲地刮进了餐饮界和便利店。瑞幸、呷哺呷哺、全家等纷纷赶时髦推出盲盒系列,吸引消费者。


瑞幸咖啡联名Contigo的“鹿角杯”,一经上线就让拥有近3000家门店的瑞幸咖啡APP崩溃。



全家便利店推出了与tokidoki联名的盲盒,在淘宝网上掀起了“盲盒经济”。




《攀登者》上映时,呷哺呷哺携手泰迪熊,发售六款攀登者盲盒,还有全国限量的2600个隐藏版。一推出便引来呷哺粉丝和盲盒粉丝的一片惊呼。



玩跨界,捆IP,是入手盲盒营销的常见营销手段,优点是成效快,缺点是难以形成品牌认知,是割消费者的韭菜。


反观之汉堡王,同样是玩盲盒,就从自家产品发散内容,打破其他产品销售僵局,又在内容上保持一贯的品牌调性,难怪大家看完都说:汉堡王的广告都有一股沙雕气息,风格独特。

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5.5
产品:-
行业:快消
类型:影视
地区:欧洲
时间:2020

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