添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

CBA发布新赛季主题宣传片《敢梦敢当》

作者: Goodidea 赞意

2020-02-14 20:20 浏览 · 40530

分享

收藏(3)


2019年9月,中国篮球国家队的球员们在家门口的篮球世界杯表现令人失望,作为来自CBA(中国男子篮球职业联赛)各支球队的顶尖力量,他们让CBA也处于风口浪尖。CBA不仅是中国最高规格的篮球职业联赛,更肩负着中国篮球伟大复兴的使命,在新赛季来临前,更需要对联盟及广大球迷大众喊出态度、鼓舞士气。


基于此,我们为CBA提出新赛季口号「敢梦敢当」,并于10月23日在北京举办的「2019-2020 赛季 CBA 联赛新闻发布会」上宣布。


2o7xs1572408969.jpg

172i51572408992.jpg


敢梦,梦想中国篮球的美好未来,让每一位中国篮球人骄傲自豪;敢当,脱胎换骨,锐意革新,为中国篮球的复兴,为中国球迷的快乐而担当。“敢梦敢当”不仅仅代表了各个俱乐部、球员、教练员今年的态度,同时也代表了当下中国篮球上下一心,敢于梦想,敢于担当的决心。


围绕敢梦敢当,CBA 发布一支品牌宣传片


结合篮球世界杯的大环境,这支宣传片的品牌姿态应该是怎样的?真诚不狡辩,踏实努力不灰心,行动胜过废话!宣传片创意上,我们理解的“敢梦敢当”不止存在于紧张刺激的球场内,它更体现在日常细碎的生活中,消除于广大球迷与泛人群的距离感,才能让大家更有参与感。


我们运用故事情节反转,从梦想拉回现实,从现实追逐梦想,通过三个小故事,从球员、教练、球迷三个维度讲述了那些发生在日常生活中的梦想和担当,以此汇聚成中国篮球事业的敢梦敢当。


1.球员篇:甜不甜,练过才知道

紧张激烈的赛场上,初中生小球员站上罚球线准备罚球。

dty7h1572409249.gif


被卖西瓜老大爷的一句“别拍了,保甜”拉回现实。原来正站在西瓜摊前,摸着西瓜梦想站在球场上拍球。


5yuoc1572409438.png


2.教练篇:吃什么不重要,吃定战术才重要

高中篮球联赛赛场上,教练拿出战术板,球员围成一圈,讲起了战术。


zx2641572409513.gif


球员一句“教练,要不咱先吃点面”拉回现实。原来教练吃饭仍心系比赛现场,在餐桌上画起了战术。

ofncr1572409535.png


3.球迷篇:站起来,输赢一起扛

球场环廊内5位身穿球衣的“球员”互相打气加油,拿出必胜的气势走进赛场。


aqgfo1572409584.gif


画风一转,镜头从小孩满脸的紧张拉开。原来他们是5位球迷,在观众席上呐喊,并且带动全场观众为赛场上的选手加油助威。


8vk641572409627.png


我们用充满张力的手法来体现对梦想和担当的表达。梦想并非束之高阁遥不可及,对球员来说是投进制胜一球,对教练来说也许就是打出一个好的战术,对于球迷来说则是看到场上球员更精彩的表现。不积跬步无以至千里,整个CBA或是整个中国篮球的梦想,正是这些一个个小小的梦想汇聚而来。


CBA肩负的是整个中国篮球的复兴,所以在CBA 2.0还推出了三个子品牌: CBA小小、CBA少年、CBA篮球公园。



无论是联赛的改革还是CBA的品牌营销,都已经进入了2.0时代,国潮、青少年发展、公益和社群营销将是CBA新赛季品牌升级的主要方向。CBA希望通过一系列的品牌营销,能够拉进与广大观众、泛人群之间的距离,传递CBA的态度、责任与担当,唤起广大受众的篮球使命感,一起实现中国篮球的伟大复兴。

 

打个分吧
确定

收藏(3)

分享

评论(0)

广告门评分

0
产品:-
行业:其他机构
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

CBA

案例认领
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭