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“一战到底”惠普战系列商用本AI营销案例

作者: Baidu 百度

2020-03-27 15:52 浏览 · 4772

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      近几年来,创业者的团队更加年轻化,更多的80后甚至90后纷纷选择了创业,这些创业公司对于IT设备的工作平台有着很高的要求,稳定、快速、高效,可靠是产品使用的前提,在这样的需求背景下,惠普战系列笔记本应运而生,同时战系列正是并凭借着高性价比与优越性能快速占领市场,获得了广大SMB企业和创业者的好评。

       然而PC行业整体出货量并不乐观,整体PC行业竞争逐年激烈,各大品牌都在尽可能去赢得潜在用户群里的青睐,如何能使惠普旗下的战系列从中脱颖而出,将其稳定,快速,高效及可靠的形象植入用户心中,同样是本次营销的核心。

 

一、营销目标

       利用百度AI大脑的能力,借助OCR图像识别技术支持,结合百度观星盘平台的强大数据分析能力,针对SMB企业和创业者,通过AR互动的形式,传递惠普战系列稳定,快速,高效以及可靠的品牌形象。

 

二、策略与创意

       2019年是每一个创业人都倍感压力的一年,而总有一些创业者逆着常人的作息,继续奋斗的脚步,他们逆光而行,把热血交付黑夜。

       在创业的战场上,每一个创业者都需要战友携手向前,一起同行,一起拼搏。创业路上的战友一定要坚实可靠,可以在每一个关键时刻全力支撑。这个战友可能是创业者的合作伙伴,可能是创业者的员工,更可能是一台以“稳定,快速,高效”著称的惠普战系列笔记本。

       创业者每天除了努力奋斗外,还要见各种各样商业伙伴,合伙人,在这些沟通中“名片”是其中最重要的媒介。

       如何从一张小小的名片开始,走进每一个创业者的内心? 为了实现这一目的,结合百度OCR图片识别技术,大数据和图像分割技术,邀请创业者扫描名片,获取信息,打造千人千面的定制化H5视频,每一位创业者,都是这支专属视频的主人,在生成专属视频的同时,也为创业者定制了表达奋斗的态度名片。

 

三、执行过程


       为配合不同行业创业者的不同,在互动维度上也针对多类用户群体拍摄了不同故事线的三支TVC母版,通过扫描用户名片识别用户的姓名、行业,匹配适合该用户故事线的TVC并将用户信息进行个性化植入,加强用户的代入感,将用户拉回曾经创业路上提案加班中遇到困难的场景,通过有强烈对冲的剧情展现惠普战系列笔记本的卓越品质。


观星盘精准定向:

       本项目通过百度AI大脑的技术智能,同时借助百度观星盘精准的数据赋能,帮助惠普战系列快速触达核心用户群体。 项目中,利用百度观星盘平台将用户群里进行了更为细致的分析,除了常规的本品竞品人群外,又借助观星盘的人群画像功能,深挖出了两个对商用笔记本有较大需求的行业,分别是互联网行业和广告行业。

       同时针对不同行业的创业者人群,对应推送不同故事内容的TVC,同时伴以专属定制的文案内容,给用户深度互动体验。

      

全链路整合覆盖:

       通过和品牌方的深入沟通,该项目选择了百度的钻石级别展示资源百度APP和短视频信息流好看视频作为传播的主要媒介;同时该项目利用了百度线上+线下的多重明星资源,多维触达用户的生活场景,全方位引爆。

 

Retargeting再次触达:

       初期曝光资源投放完毕后的点击人群,通过百度观星盘平台重新产出高潜意向人群包, 利用百度信息流的精准定向能力再次投递战系列创意,全力争取高潜人群的召回。

 

活动整体流程图:

       利用百度智能的AI大脑,通过OCR图片识别,精准获取互动用户信息,观看定制化视频后,再次生成#一战到底#专属名片,便于进行二次传播,整体互动流程图如下:


视频素材:

       视频最后定帧的空白名片为demo,实际呈现效果会根据互动入口OCR识别名片信息进行重新合成,生成战Club专属名片

 

四、营销效果与市场反馈

       本次项目惠普品牌借力百度全链AI营销平台,以线上顶级曝光类资源配合线下场景化营销,通过AR的创新模式吸引用户互动,同时布局搜索流量收口,直接导流至电商平台,完成流量闭环转化,提升投放效能。

       项目引流类资源整体点击率高于行业均值30%+,Retargeting部分投放的点击率高于行业均值50%以上,其中导流到电商部分CPV通过精准的定向优化,同比预估降低206%!成为PC行业各大品牌争相关注的项目。


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品牌

HP 惠普

媒介代理

PHD 品迪 北京

产品:惠普/战系列笔记本
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

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