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华米x复联:温暖、出圈、共振,这才是跨界风向标

作者: SOLO

2020-04-13 00:00 浏览 · 11171

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近些年来,品牌方都希望通过 1+1>2的效果来完成跨界营销,但是,如何告别生硬商业化的互印 logo 形式,正考验着品牌方的原创力与想象力。漫威作为 IP 联名跨界里的“常胜将军”,自1939年诞生伊始就掀起了一股超级英雄的热潮,带来了无数优质且值得珍藏的衍生品,部分极为稀缺的产品甚至在全球各大拍卖会上频频以天价售出。众所周知,成功的IP跨界是基于核心的共振,即针对相应人群,进行价值观、传播内涵、传播元素等的统一输出。



就在去年6 月份,始终以“科技连接健康”为品牌使命的华米科技,和漫威达成的刷屏级跨界营销合作,至今仍被业界作为经典案例进行剖析。一次成功的跨界营销关键所在,主要是看品牌与IP能否形成共振,让受众产生共鸣。品牌和IP都需要向消费者传递一种正确的价值理念,以此争取到消费者的情感共鸣和认同。

 

振动,是一种连续向前传递的波,它有着一个很长的周期。即使漫威电影《复仇者联盟4》已经落幕,其超级英雄的各大IP依旧能吸引到粉丝自发关注,这就是共振的威力。


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跨界谁都会,击中受众的心才是技术活


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