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王者荣耀让我们成为,分不开的朋友

作者: 腾讯游戏TGideas

2020-04-17 16:59 浏览 · 4691

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螢幕快照 2019-05-07 下午5.16.25.png


当提笔开始写下这篇文章的时候,脑海中一直在思索着一个问题,这次我们以这样的方式去做这样的一次campaign,到底会是怎样的效果?

“造节”的营销思路在当下并不稀奇,甚至消费者或者用户已经并不觉得创新或者已经麻木,但今年我们毅然决然坚持第三年来做了这个事儿,

重要的是我们把


王者荣耀「五五开黑节」升级为为「五五开黑朋友节」


为什么如此坚定,我想是因为我们坚信在当下,王者荣耀可以承担得起,给朋友一个节日这样的义务。

在当下的环境里,手游不仅仅是游戏本身,也已是我们日常生活社交不可或缺的部分。

因此我们洞察到,难道我们每一天在峡谷里遇见自己的队友或者对手,面对的英雄只存在于峡谷中吗?


也许你每天在峡谷里见到的英雄,也许在现实生活里也是你的“英雄”。


也许TA就是你大学四年里,一直忍让你的众多小毛病,但也一直关心你的室友,也许TA就是相隔千里,

但只要你一句“不开心”就会一直陪伴你的好基友,也许TA就是每天与你唇枪舌战,但却依然顶你在工作中的战友,

这些“英雄”不需要天生,也不需要轰轰烈烈,因为TA们就是我们生活中的朋友。

我们思考,当我们脱离一种关系的之后,不再是同学/同事/驴友/战友甚至更多,留下的长久方式的关系,就是那么一种,

我可以自信的对其他人说“TA是我朋友。”

王者对于朋友间有什么帮助,借用前辈的一句话,这思路本身就是答案。

在这个五月初小假期的末端,王者期望给朋友一个节,所以我们提出此次campaign的核心


分得开的XX友,分不开的朋友


无论在哪里,在什么时间,什么环境,逆风局还是顺风局,王者都可以陪伴着每一对朋友共渡每一局。

同时王者也希望在未来,和更多的品牌和产品一起合作,共同打造这个朋友节。


在创意呈现上,选择从生活自身的基调出发,最终选取确定了日常中代表性三种关系,

我们期望大家都可以在,三支短小的TVC里看到自己生活的影子,然后会心一笑,约上自己的朋友来上一局。

同时如果有更多有趣的故事,也希望大家一同分享给我们。


01 分得开的恋人,分不开的朋友

约定俗成的事儿,就算分开了也不用多说(也许这也将是最具争议的一条,但每个个体都不相同)



02 分得开的同事,分不开的朋友

从同事到朋友,就算现实里针锋相对,峡谷里依然肝胆相照。



03 分得开的室友,分不开的朋友

虽然不能天天晚上一起敷面膜谈八卦,但我们可以约定每天峡谷见。



04 意外惊喜的oneshot 30S

在拍摄现场我们之前的计划并不是拍两个长度的版本,但导演的尝试以及何经理在现场的坚定支持,有了这样一镜30S版的惊喜。


在此感谢优秀的创意执行方点维和猕姒忑柒导演,以及每一位参与的成员的支持,

与我们共同完成了此次的TVC的创作拍摄以及配套的平面广告。



当我们的短片投放之后,看到这样一条评论

「如果没记错的话,第一次开黑节的主题是开黑,第二次开黑节的主题是团队,第三次是友情,

节日的价值观越来越趋于普通玩家的共鸣和情感,这是好事,只是不知道王者能把这个节日最终做成什么样呢?」

这个节日是属于王者的每一个玩家,应该是由每个玩家的故事共同塑造出来,不需要有明确的定义,

今年是我们又一次向前尝试了一小步。笔落至此,我想此次campaign的效果也不是我唯一要思考的问题,

因为我坚信在当下,王者已经是链接朋友的一个部分,在未来也将会是真挚友谊回忆的一部分。


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创意代理

腾讯游戏TGideas

第三方机构(广告制作)

DOTWELL 点维文化 深圳

产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

广告品牌案例视频王者荣耀

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