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蒙牛未来星学生奶活力开学季,公益征文引领创新营销新风潮

作者: 蒙牛乳业

2020-04-17 21:43 浏览 · 4192

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蒙牛未来星学生奶活力开学季,公益征文引领创新营销新风潮

 

2020年3月开学季,时至万物复苏,疫情迎来曙光之际,为展示疫情下广大少年儿童的真实生活,倾听孩子们的防疫心声,为全社会营造抗疫必胜的信念,同时,响应教育部关于开展“共抗疫情,爱国力行”主题宣传教育的通知精神,蒙牛未来星学生奶品牌以你好春天为主题,联合在线教育平台钉钉APP,同时与人民日报客户端等具有公信力的权威媒体及超过240余家省市级媒体合作,借助中国青少年发展基金会和中国关心下一代工作委员会事业发展中心的公益支持,在全国范围内开展征文大赛活动,打造规范及专业的以学生为核心的营销活动。活动发布后,吸引了超2亿曝光量,后台投稿作品超过15万份,学生参与热情极高,投稿十分踊跃,并受到了多地教育局的大力支持,以及学校和家长的好评。此外,为丰富孩子们居家学习之余的生活,蒙牛未来星学生奶联合孩子们“网红”在线教育平台钉钉开启了多种形式的线上活动,为无聊的假期与开学生活注入了与众不同的色彩。

 

笔墨战“疫”, 向春天喊出童真的声音

自新冠肺炎疫情发生以来,举国上下守望相助。这个冬去春来之际,我们见证了生命的顽强以及无数动人的场景,学生们在家上了一堂特别的社会教育课。特殊的日子,严峻的疫情,每个人都不能置身事外。蒙牛未来星学生奶作为以专注少年儿童营养健康、做中国“学生饮用奶计划”引领者为使命的牛奶品牌,在这个与众不同的春天,为了声援战斗在抗疫一线的工作人员,厚植广大少年儿童的爱国情怀及健康生活意识,并且,丰富中小学生居家期间的学习生活,特别联合人民日报客户端、钉钉等多方权威媒体与热门平台,集合中国青少年发展基金会、中国关心下一代工作委员会事业发展中心等公益组织,面向全国各地的中小学生开展“你好春天首届未来星杯全国少年儿童公益征文绘画活动”,号召孩子们用手中的笔、热腾的心,定格身边的画面,分享在这场疫情中的所见所闻所感,向抗疫英雄致敬。

活动上线后收到来自全国各地的近20万份作文和绘画稿件。笔触虽然稚嫩,但每一份作品都充满了童真的力量,孩子们用内心最真挚的情感与病毒战斗,为英雄呐喊助力,抒发着对这个春天最诚挚的期盼。

 

开拓创新,勇战疫情中国要强

蒙牛未来星学生奶作为响应国家“学生饮用奶计划”的公益品牌,在疫情期间向全国各地的一线医护人员和教育系统捐赠超两千余万的款物。在开学季期间主办的此次征文绘画活动更是首次与全国范围内最具影响力及公信力的媒体人民日报客户端合作进行品牌传播活动,突破娱乐营销为主的品牌常规运营方式,将目标人群锁定在更广泛的受众群体,且潜在影响教育及政府相关圈层,实现品牌传播流量效应最大化。

在2020年春节发生新冠肺炎的特殊时期,结合当前疫情严峻的社会现状,在避免娱乐化及蹭热点式营销的前提下,区别于常规的传播方式,创新的从学生视角出发,帮助孩子们传达他们眼中疫情对身边大大小小的影响,将因疫情而无法开学的学生们对这场“战役”的看法传递给大众,与疫情期间最具影响力的媒体合作开展社会话题传播,在孩子在家无法开学期间,为学校及老师家长分忧,在在线教育新风口下,为延期开学的学生开发新的教育方式,提前押中未来中高考等考试核心命题,创新品牌传播内容。

此外, 此次活动更在短期内联动全国上万所中小学校学校同参与征文活动,最大化扩散活动声量,同时权威媒体和教育机构的背书给客户和学校极强信心,增强对蒙牛及未来星学生奶品牌的信赖感和认同感,助力品牌更好的发展。

 

追番探险,开启活力向上开学季

残雪暗随冰笋滴,新春偷向柳梢归。随着国内疫情的进一步好转,各地响应教育部发布《关于统筹做好教育系统新冠肺炎疫情防控和教育改革发展工作的通知》,综合考虑区域疫情风险等级、交通状况、应急准备、学校人群密度、学龄阶段特点,制定了具体返校方案,开始逐步落实中小学(含幼儿园、中等职业学校)错区域、错层次、错时开学方案,2020迟来的开学季开始步入快车道。

在距离开学不远的时间里,除了征文活动,如何能够吸引到孩子们的更多目光,也成为了未来星学生奶思考的问题。00后学生是移动互联时代的“原住民”,对于很大部分学生来说,虚拟的“二次元”世界已经成为了他们生活中不可分割的一个部分。在这样的背景下,未来星学生奶与频上热搜的“网红”合作伙伴钉钉携手,联动推出一支网红洗脑神曲,打造了一次别开生面的二次元开学探险之旅。通过鬼畜又充满神秘的故事情节,为孩子们营造了一个愉快的开学季画面,激发了孩子们对于开学的期盼,最大限度地发挥“二次元”媒介对中小学生的积极影响,真正突破了时间和空间的限制,实现了多方位的“互联”,吸引孩子们关注与参与,有效拉近了与孩子们之间的沟通距离。视频在B站上线后,迅速收获80万+的播放量,更在多媒体平台上收获了超过300万+的播放量,与钉钉联合发起的翻唱活动更是收获了数千粉丝互动,小成本的投放,换取超额回报,是品牌营销迈出的成功一步。

 

春暖花开时,少年正归来。这场疫情,带给我们更多的是关于生命与健康的思考。而疫情逝去之时,我们应乐观面对,学在当下。正如钟南山先生对广大学子的寄语——“希望大家开学以后,以广大抗击疫情的医务人员和科技工作者以及后勤服务人员的精神为榜样,很好地投入学习、掌握科学知识,将来更好地为我们国家服务!”


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蒙牛乳业

产品:蒙牛未来星学生奶
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020

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2020金瞳奖品牌学生公益

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