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大吉大利,年在一起——《和平精英》“反套路”春节TVC

作者: 腾讯游戏TGideas

2020-04-19 21:25 浏览 · 6605

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项目背景

2020年初,是《和平精英》上线以来经历的第一个春节,作为一款具有极高流行度和社交性的手游,春节是和平精英的玩家的典型使用场景。

借此机会,《和平精英》希望以“大吉大利,年在一起”为主题,向玩家传递品牌所想表达的“春节队友都要在一起”的春节品牌态度,强化用户与《和平精英》的情感连接。


创意策略

《和平精英》将春节生活洞察,与游戏中的玩家行为相结合,打造了一支由四个系列短视频组成的广告片。并一改行业中普遍采用的温情感动的广告片方式,以接地气、反套路的风格,塑造了“家是安全区”等《和平精英》专属春节文化符号。


创意呈现

四条TVC短片,均将游戏内的文化与回家过年场的生活场景相结合。


套装多到穿不够,不服机场秀一秀

除了好玩的射击玩法,《和平精英》中有令玩家称道的各类套装进行选择,在本条TVC中,结合游戏皮肤文化,另类展现和平精英玩家不一样的回家方式


跳伞快似一阵风,跟我回家一起疯

正在带着降落伞跳P城的男玩家被女友喊醒,才反应过来自己身在机场,即将和女友一起登机回家,打出“跳伞快似一阵风,跟我回家一起疯”这句,不仅撒了一把糖,也将其与游戏场景结合,展现了《和平精英》玩家们的恋爱日常。


枪林弹雨扛不住,亲密队友把你护

回到家里,面对亲戚的“枪林弹雨”,身心疲惫的年轻人只能左躲右散疲于应对,还好,有护短的“队友”在,一把平底锅,挡去所有风雨,缓解了年轻人的焦虑。


轰炸区说来就来,安全区与家同在

过节回家,出门逛街,免不了面对鞭炮、烟花等过年式“轰炸”,而家里,永远是最温暖的“安全区”。


数据呈现

TVC全网累计视频播放及曝光量9.2亿次,知名脱口秀达人卡姆“吐槽”和平精英春节TVC,单支视频播放量近1000W

单日微博平台曝光量突破5800W,衍生自发的三方制作视频播放曝光达2.6亿。


我们想说

此次《和平精英》的春节TVC全网累计视频播放及曝光量9.2亿次,知名脱口秀达人卡姆“吐槽”和平精英春节TVC,单支视频播放量近1000W,单日微博平台曝光量突破5800W,衍生自发的三方制作视频播放曝光达2.6亿。

这一次我们从创意初期就意在改变传统广告思路,用了全新的创意形式。在春节这一特殊的节日不走传统温情故事包装的路线,借助趣味、反套路的表现形式,辅以创意十足的表达内容。

1.实行“以奇招制胜”的策略,拒绝营销同质化。将注意力稀缺已经是当今时代的常态,而品牌的同质化信息叠加同质化渠道,使消费者很难不审美疲劳。而《和平精英》本次放弃情感线,以差异化的剧情赢得用户关注,收获大批好评。

2.将产品与营销完美结合,避免品牌同质化。通过现实生活与游戏元素的融合,营造玩家圈中的春节氛围,打通情感认知,召唤用户春节“大吉大利,年在一起” ,突出了自身特色

3.突破自身游戏的框限,触达更多人群。除了在自有平台放出和常规广告投放,《和平精英》也借助社交媒体与KOL的力量,触达泛大众用户群。如在发布之时联合在《吐槽大会》大放异彩的卡姆,用脱口秀演员的幽默特性快速触达外围用户。


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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
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