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LV“爱上”李佳琦

作者: Garbo

2020-05-13 14:52 浏览 · 36890

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今年520来临之前,路易威登上线了一支节日短片《加密游戏》,邀请女演员宋佳和头部主播李佳琦担任主角。



短片中两人玩起由“520”串联其中的解密游戏,一个设置谜题,一个探访解谜,镜头一来一回勾勒二人的闲情逸致,也随之带出路易威登各款箱包。


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作为520预热短片,创意之外,这支广告更吸睛的莫过于主角的选择。宋佳作为路易威登的老朋友担任主角并不奇怪,但另一位主演李佳琦却让人大感意外,尽管路易威登早早就透露过这一点。


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5月8日,路易威登经典香氛“逸时Heures d‘Absence”正式上市,品牌也邀请了李佳琦出席活动现场,并在小红书投放了李佳琦的信息流广告。


路易威登为什么会“看上”李佳琦?


在“口红一哥”“敬业”诸多标签下, 李佳琦成为当之无愧的头部主播,根据ECdataway数据威,仅2020年3月李佳琦就直播带货16.2亿元,3月整体吸引观看人次高达4.2亿,3月5日(3月4日到5日凌晨场次)达到峰值5200万。


直播工作外,李佳琦还出席芭莎美妆大奖,录制了《快乐大本营》,担任了第四季《吐槽大会》首期主咖......逐步出圈多次登上热搜。巨大流量之下,“李佳琦”成为吸引无数品牌合作的头部IP。


国产彩妆品牌花西子请李佳琦担任首席推荐官,拍了他的第一支广告片;


高德地图推出李佳琦定制语音导航;


肯德基的圣诞短片主角是他和鹿晗

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如今的李佳琦已经成为商业世界的宠儿。


路易威登大中华区总裁曾在采访中公开表示对李佳琦的认可,“李佳琦从柜台销售人员走到口红一哥,没有背景,靠本事打动消费者,利用直播做公益帮助更多人,其中折射的是中国社会的进步。”


路易威登认可李佳琦,路易威登需要李佳琦?


从LVMH集团财报看,由于新冠肺炎疫情影响,2020年第一季度,LVMH收入106亿欧元(约815亿人民币),较2019年同期下降了15%。LVMH关闭多个国家的工厂及线下门店。亚太地区2020年订货量也在下滑。但随着国内疫情好转,中国消费者在本土的消费呈上升趋势,并且将于未来几个月内持续升温。


为了刺激消费,LV开始了直播。3月26日,路易威登在社交电商平台小红书上首次直播带货。邀请到时尚博主程晓玥、品牌好友钟楚曦,在上海恒隆广场的LV门店,以直播的方式种草品牌全新夏日系列,当晚直播用时1小时10分钟,共获得总观看人数1.5万。


从数据看,首次直播的LV并不算遇冷,然而口碑却不尽人意。不少网友吐槽直播画质模糊、布景粗糙、太low.......


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此时,路易威登与李佳琦的合作,让人不禁猜想,路易威登是否会借李佳琦之力,进一步布局直播领域。

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文章评论

才可参与讨论

手机用户50613212345

05月14日

0

这个布景。。醉了。。

Gun

05月15日

0

甚至感觉可以批发买入了

广告门评分

7.9
产品:路易威登
行业:时尚
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

LV李佳琦2020520

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