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京东超市的文案,写到吃货心坎里了

作者: heying

2020-05-14 17:20 浏览 · 38281

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京东超市最近为吃货嘉年华发布了一支「吃货有担当,食力要肩扛!」的主题广告片,再次用可可爱爱的定格动画萌化吃货们的心。



短片文案以「肩扛     ,不如肩扛     」的句式将不同的食品带入不同的生活场景,给产品注入不同的情绪,突出各自卖点的同时不断强调「吃货有担当,食力要肩扛!」的传播主题,虽然重复但并不洗脑,甚至有点上头。


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肩扛对战神兽顽皮主打

不如肩扛哄娃绝技脆脆鲨

——哄宝贝也哄你的脆脆鲨


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肩扛VLOG神器网红出道

不如肩扛薯片快乐冒泡

——没有烦恼开心就好的乐事


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肩扛我养你的压力

不如肩扛旺旺的日子甜蜜

——靠实力喂养你的旺旺


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肩扛奇怪的知识五花八门

不如肩扛居家厨艺福临门

——一顿饭就能讨她欢心的福临门


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肩扛拯救KPI非我莫属

不如肩扛加班必备三只松鼠

——陪你顶住压力的三只松鼠


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肩扛社交黑洞本洞

不如肩扛脉动快活运动

——漫步星空更轻松的脉动


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肩扛确认了眼神不是对的人

不如肩扛想吃就吃的果仁

——一声姐妹一起吃的良品铺子


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肩扛转发容易转运难的锦鲤

不如肩扛吃好喝好的金龙鱼

——寻找生活真谛的金龙鱼


短片最后用「肩扛     ,不如肩扛食力大礼包」疯狂造句,空白处的内容五花八门天马行空让人摸不着头脑,看不懂也没关系,至少后半句的重点完全印在了脑子里。


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除视频广告之外京东超市还发布了系列平面海报,通过画面和文案呈现出一幕幕小剧场,让食物们变身戏精,文案又皮又贴切,戳中消费者笑点的同时撩拨人们的消费欲望,虽然看了不会让人口水直流,却道出了吃货们心中的美食准则和人生信条。


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想喝什么,一拍即喝


“你看那俩柠檬精,咱俩也挺酸的”


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有时坚硬,有时柔软

懂你的食物,懂你的口感


“读书真的会让世界变得柔软”


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日常三餐不将就,休闲一刻要讲究


“健康之路,都是一米一米走出来的”


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可盐可甜,最好的风味就是合你的口味


“对,就酱划~”


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菲凡记忆,始于平凡点滴


“你有点水啊”

“你也有点菜”


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养生要趁早,该燥还得燥


“爷爷,我也想和他一样浪”

“爷也想”


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吃遍山河大海,也不放过街边小巷


“生活不止眼前的枸杞”


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在平淡日常,前往不寻常


“生活就像一列火车,下一辆永远值得期待”


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家乡味,世界味

地道美味,都要品味


“为什么比萨斜塔不像比萨像意面”


京东超市这波宣传,有“食”力。

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广告门评分

8.5
产品:-
行业:电商、零售
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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