添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

燕京啤酒品牌年轻化转型成功吸睛 圈粉“后浪”营销战绩亮眼十足

作者: Molly

2020-05-18 13:24 浏览 · 22960

分享

收藏(14)

受疫情影响,国内的消费市场热度一度跌至冰点,但在国家的一系列强有力的疫情防控措施下,疫情不仅得到了有效控制,消费市场也开始如同眼下5月的天气一样逐渐回温,释放出喜人的信号。

在此背景下,作为中国大型啤酒集团当中唯一一家没有外资背景的本土龙头民族企业,1980年创立的燕京啤酒敢为人先,锐意改革进行自我突破,积极参与到“国潮风”新型消费升级转型的浪潮当中。通过签约新生代全能艺人王一博、联合京东开启超新星计划、携手天猫开展510国潮新国货大赏,推出国潮品牌系列主题海报以及与猫王音响进行跨界合作,开启全新生活方式等重磅品牌动作,获得超高的网络人气和市场热度,并成功的在95后以及00后的“后浪”群体中狠狠地赚了一波眼球,完成了品牌向年轻化转型的处女秀,同时也提升了燕京啤酒在年轻人心目中的“有趣有料有活力”的品牌好感度。


120秒销售额破百万 燕京U8“小度酒、大滋味”成市场宠儿

据燕京啤酒发布的品牌战报显示,此次燕京啤酒在与京东超市开启的超新星营销计划活动中取得了极为亮眼的成绩。拿数据说话,燕京U8热爱罐自5月10日零点开售以来,120秒的时间销售额即破百万,5分钟售出燕京U8热爱罐20000箱,平均每秒售出800听啤酒,并且持续24H占据了啤酒品类销量与销售额双料TOP1。“小度酒、大滋味”的燕京U8作为燕京啤酒基于中国啤酒市场消费升级、健康升级以及国人口感偏好,历经数载潜心研发并做了大量市场测试的战略性升级产品,其独树一帜的香醇口味、特色拉盖、时尚包装以及小度酒特有的健康加持,一经上市就成为燕京啤酒在市场上最受欢迎的宠儿。

微信图片_20200518135708.jpg


携手品牌代言人王一博 燕京啤酒全网联欢开启奇妙不眠之夜

在5月10日当天,燕京啤酒宣布携手品牌代言人王一博,一起“为所爱,为热爱”全力冲刺的消息在网络上掀起了一波新的粉丝狂欢热潮,燕京U8更是凭借“小度酒大滋味”的鲜明特质成功打入年轻化圈层。在微博上,“王一博燕京啤酒代言人”的官宣话题引来双TAG话题阅读量破5亿人次,累计互动破10亿人次,微博TVC观看量也冲破了10亿人次。不仅仅是在微博上,燕京啤酒携手品牌代言人王一博的消息在全网也开启强势霸屏,触达2亿受众。同时通过21大APP开屏,覆盖70+城市、70万+屏幕的电梯广告,收获了超20亿人次的广告观看量,并点亮北上广三城标志性建筑,开启燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜,图片刷爆朋友圈。

2.png

此外,燕京啤酒还联动密子君等网络KOL进行全网种草,开启“燕京啤酒配多肉多酱大汉堡”、“燕京啤酒配小龙虾”等不同美食搭配,使得燕京U8“小度酒大滋味”完美百搭的魔性形象深入人心。


燕京啤酒x猫王 “啤酒音乐小龙虾”创意跨界点燃热辣夏天

更值得一提的是,之前从未与其他品牌玩过跨界营销的燕京啤酒,此次还与猫王音响开启创意跨界合作,激情碰撞,提出“当啤酒遇到音乐”会玩出什么新花样的大胆假设,将【京东超市热爱发生站】限量跨界礼盒燕京啤酒变身开关,猫王收音机充当音响,转动啤酒即可随意切歌,给大家呈现一个“啤酒音乐小龙虾”一个都不能少的热辣夏天景象,这恰好也是夏天,或者说是生活原本的美好样子。

而对于年轻的“后浪”而言,燕京啤酒更是通过中国传统神话色彩人物“牛郎、月老、托塔力士以及电母”的形象海报宣传,发出“就好这口,燕京味道”的主题宣言,将当代年轻人生活中的“酸、甜、苦、辣”与啤酒口味的创意结合,来引发了年轻人们对生活的共鸣,给他们带来纵然生活千滋百味,但都要笑对生活,活出自我的正能量加持。

3.png

至此,通过王一博代言官宣,燕京啤酒与京东、天猫两大平台开启战略性合作,通过“京东超市超新星计划”、“天猫510新国货大赏”等动作,燕京啤酒创新性打造了事件、品牌和明星IP三位一体的内容营销模式,强势启动新一轮市场增长,并领跑百度、微信、微博三大平台行业指数,逆势上涨,成为疫情期间啤酒消费领域的实力王者。

4.jpg

在业内人士看来,在如今国内消费市场依然较为低迷的情况下,燕京啤酒通过一系列的品牌年轻化转型动作,勇于变革、锐意创新、与时俱进,不仅展现了其作为国民头部品牌应有的责任和担当,更是扛起了中国啤酒工业改革的大旗。燕京啤酒相关人士表示,未来燕京将会继续深化改革,调整企业战略结构,发扬国货之光,不断力求成为一流的民族企业,生产一流的啤酒,推动民族品牌复兴,最终成为中国啤酒工业乃至世界啤酒行业中最受市场欢迎的标杆典范。

 

 


打个分吧
确定

收藏(14)

分享

评论(0)

广告门评分

9.4
产品:燕京啤酒
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020

标签

燕京啤酒

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭