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李子维黄雨萱一起看伍佰演唱会,原来那天的热搜是这么来的

作者: Goodidea 赞意

2020-05-22 17:59 浏览 · 1549

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生活与娱乐没有边界,现场触手可及。特殊时期,为满足大众日益旺盛的音乐需求,腾讯音乐娱乐集团(TME)将筹备已久的全景音乐现场娱乐品牌「TME live」提前推出,并以首轮beta公测版模式上线,填充缺失的音乐现场空白。


4月15日,TME live瞅准时机再次举办《想见你》OST彩蛋音乐会。赞意提出「想见你就见你」的创意概念,并协助TME live将音乐事件打造成《想见你》剧情“彩蛋”,为观众们献上了“音乐+剧情”的live超现场;同时开展系列营销动作,从创意输出、粉丝营销等方面入手,撬动剧迷乐迷两大群体流量,深挖影视IP内容以促TME live品牌和音乐事件影响力最大化。


 


「影音联动」定制“超级彩蛋”

剧迷乐迷双狂欢


基于音乐会本身的腾讯平台、影视剧和明星加持,我们将精力更多放在创意内容策划上,梳理TME live和《想见你》的剧情连接点,精准定位剧迷并发酵话题,同时兼顾“摇滚、金典老歌、伍佰”等乐迷群体的情怀诉求。


首先深度洞悉剧粉心理,借势IP热度塑造《想见你》“超级彩蛋”,直击剧迷的“意犹未尽”心理。充分放大两大剧情点——黄雨萱和李子维现场观看伍佰演唱会、两大CP跨时空同框,并在现场还原剧中名场面,让剧迷的遗憾在TME live中得以圆满解决。

 



在创意物料延展创作上,《想见你》剧情中有许多引发火爆讨论的烧脑细节和元素,如经典穿越元素耳机、Walkman、磁带,我们将这些符号连同贯穿整剧的音乐作为海报主元素,结合品牌视觉元素,等比例手绘精准还原,加强TME live的品牌印象。

 




此外我们还借力打力,进行话题再发酵。在TME live导演组的精心巧思下,此次音乐会不论是环节设置还是布景,都紧贴《想见你》的剧情。比如live现场的沙发是黄雨萱和李子维小窝的同款、唱歌背景为关住陈韵如和黄雨萱的“心房”、《LAST DANCE》的舞台还原凤南中学的教室等等,赞意成功捕捉到这些细节点,借力进行传播的再放大,形成#想见你音乐会细节#话题自然发酵。


 

 


精准投放以快速引爆

实现音乐事件的破圈传播

 

预热期缩短战线,系列物料逐步释出打动剧迷和乐迷。在活动前一周前,赞意投放宣传物料,并配合官微携手《想见你》全员进行表白预热,同时深入《想见你》豆瓣小组及微博各大粉丝群吸引视线,活动当天话题便被火速引爆。





活动当晚借助外围大号造势,选用影评类、乐评类及音乐娱乐类KOL做精准实时投放,充分导流,自然吸引近百位KOL自发进行推送,大量“自来水流量”引发话题度持续走高。整个营销期不过短短一周,却达到了爆发式的传播效果。



 


项目效果


直播活动大获“诠胜”。活动当晚,《想见你》OST彩蛋音乐会在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大平台观看人数超过600万,相关话题阅读量近10亿,线上Live也首次登顶微博热搜榜,#李子维黄雨萱一起看伍佰演唱会#和#想见你音乐会#话题热度分列第一和第七,引发伍佰老师自发互动,成功破圈,品牌热议度和好感度垂直上升,热度延续至活动次日。

 



泛文娱以及商业媒体话题渗透,实现对to B和to C的影响力和品牌价值抬升。“李子维黄雨萱”的CP话题热度之后,「TME live」的品牌创新及理念、操作一时间都成为各大泛娱乐及商业自媒体的探讨主角,产生了极强的品牌效应及广泛的赞誉推广。

   



音乐既是生活化的陪伴,也是无处不在的感官享受。相信未来TME live会成为连接知名艺人、新秀歌手和粉丝用户的最佳桥梁,通过音乐类型的全覆盖和领跑行业的技术能力,实现音乐娱乐消费的“整合”与“升维”。



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产品:-
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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