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这才是亚瑟士

作者: 180 壹捌零

2020-06-09 14:00 浏览 · 14224

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01

I move me

 

2017年,日本运动品牌亚瑟士(ASICS)进行了全新品牌升级,并发起了一场全球性营销战役:


「I Move Me」

 

这场营销战役可以说是自1992年亚瑟士推出螺旋状LOGO以来,所开展的全新的营销战役。

 

亚瑟士试图通过这一营销战役,向新一代的消费者传达创立之初的品牌愿景及哲学精神:


“Anima Sana In Corpore Sano”

即健康的体魄孕育健全的精神


《我的一生》作者鬼冢喜八郎先生与亚瑟士


从而激励现代人——不论性别、年龄、职业——通过运动获得健康、幸福、精力充沛的生活。
 
2020年作为体育大年,四年一度的奥运会更是将全人类的情感思绪牵扯在一起。

而作为东京奥运会的金牌赞助商,亚瑟士此次依旧携手180上海团队,共同完成奥运会的campaign营销战役——[I MOVE ME]


02

参加一次国家队的训练

 
奥运竞走冠军刘虹,年轻的铁人三项国家队。
便是此次故事片的主角。
  


这一次,

我们决定不再宣扬奥运选手的“神话”,而是关注他们日常,回顾他们的过去,甚至聚焦他们的失败……



这些在赛场叱咤风云的奥运选手背后,和每一个普通人一样,都在经历挫折和不屈,站起来,倒下,再站起来。

 



这是每个人奋斗征程的每一天,也是亚瑟士的运动哲学——

 

I tell my story, I move my body 

I move me 


刘虹 

他们说的路,让我更加认定脚下的路 


就像一名新时代的职场妈妈,

赛场就是刘虹的人生。




在职业生涯的巅峰时期结婚生子,在质疑声中毅然选择复出。




复出后的第一场比赛,一举打破世界纪录!




在人生路程中,有一个在引领着自己的,自己。

 

(ASICS x 刘虹 TVC采访合集)


铁人三项国家队 

没有细节,不成铁人 


所有人眼中的铁人,只是把无数个细节在漫长的坚韧中打磨出了光。

 



诞生于夏威夷的铁人三项运动(Triathlon)属于新兴综合性运动竞赛项目。


比赛由天然水域游泳公路自行车公路长跑三项目按顺序组成,运动员需要一鼓作气赛完全程——

 

(ASICS x 铁人三项国家队 TVC、采访合集)


怎么上车,怎么换鞋,怎么过弯道……

无数个细节叠加而成最后的胜利。

 



正如穿梭城市之中的每个人的平凡日常。

那些在意打磨细节的人,最终定义自己的完美。


拍摄 

和国家队“一起训练的”一天


带着胸有成竹的故事,开始了马拉松式的拍摄。

 

细细打磨脚本后,拍摄场地从原计划的北京、天津,换到了厦门、海南。


厦门拍摄-

时间被压缩进了短短一天。


为了追求最好的呈现,从早上5点一直到第二天凌晨2点,一天4个转场。




全体工作人员只有在转场的车上稍稍透口气。




海南拍摄-

一个星期,跟随国家队在各种天然外景中转场——危险的弯道山路,晨雾中的大桥,一望无际的高速公路,树林,泳池,体育场,大海……




从清晨到深夜,半夜三点还在去下个酒店的路上。

 



在和国家队“一起训练的”一天里,

每个人都成了铁人。



03 

换我出发&跑将西征


“感谢时代,以激动人心的方式赋予每个跑者梦想,尊重和鼓励”

 

作为连续两年为亚瑟士进行全案创意营销的团队,从2018年至今,亚瑟士携手180上海团队接连推出“换我出发”、“跑将西征”等创意营销方案,并结合亚瑟士的新品上市的营销节点屡次打出漂亮的营销之战。

在精英跑者的心中,亚瑟士是众多国际国内马拉松跑者们的首选。


无数跑者们不仅仅是穿上它,更是在用他们的每一步成为它,表达它。




研发每一款新产品时,亚瑟士首先考虑的,是如何在产品中通过不同的材料设计,切切实实的帮助跑者,更好的完成自己的运动目标。




与此同时,

我们也看到,年轻市场的迭代对于跑步本身有了新的诠释,亚瑟士建立的精英跑者圈的优势正在新的市场圈层中不断解构。

 

而这,正是我们需要改变的。


STEP ONE

从“RUN+派对”,到”换我出发”


“我们相信,在这个世界上,人们对于改变自己的渴望,不分年龄,不分圈层,不分先后,无一例外。而他们当中的精英们理应成为最好的推介者。带动更多的年轻初级跑者从3公里,5公里开始,跑起来。”

 

于是,

一场以“RUN+”命名的“跑步派对”悄然上线。



亚瑟士携手180上海团队邀请诸多精英跑者参与领跑,明星助阵,艺术美食融入其中。



一场近千人的活动下来,很多穿过亚瑟士的人说,原来它是这样年轻,它不仅只属于为马拉松,休闲、玩酷,依然是它。

 


于此同时,

一个“和大神一起换我出发”的街头行动也展开了。

 

这次的主角是跑者心中的“圣经”-《当我谈跑步时我谈些什么》。




它记录了村上春树先生几十年的跑步经历,也正是对跑步的自律,影响了他始终保持几十年如一日的笔耕不辍的写作。

 

让一群精英跑者带上这本书,放在一个在夜里也能闪闪发光的背袋里,去和跑者们相遇,一起分享这本书里的经典名句。

 



跑者的精神都是相通的。


村上春树先生跑步中所想的在这一刻成了他们的共鸣,希望拿到这本书的人可以继续更好的跑下去,成为下一个“大神”。





STEP TWO

一方土壤,跑将西征

 

紧接着,

亚瑟士又把目光投向一直追随奔跑的精英跑者们,他们所代表的跑步精神理应得到宣扬。

 

然而,世事总赖于一个契机。

 

亚瑟士赞助的西安马拉松恰好在10月举行,千年古城,跑者精神,一起涌现。于是,一个从未有过的词,跑进了我们的世界——


“跑将”


首站西安

就这样举起“跑将”大旗。

 


180上海团队首先邀请世界顶尖马拉松跑步水平的冠军教练-肯尼亚教练卢卡斯,在秦岭脚下的小山村里,对经过重重筛选而来的精英跑者们进行为期一个月的高强度训练。




最终,他们穿上加载最新动能弧科技的跑鞋,西征西安马拉松。

 

而这一切才仅仅是开始。

 



跑将的征程,将会继续在专业赛事中,在与无数精英跑者们深度合作中,和亚瑟士的跑步精神一起,纵横驰骋。





04

东京奥运「延期」以后

 

然而,一场突如其来的疫情,让期盼已久的奥运延期了。

 

很多计划好的项目被搁浅。

 

即便如此,但「I MOVE ME」的精神永远都在!

 

3月8日女王节,刘虹时代女性发声——

 


5月4日青年节,铁人三项国家队的三位小运动员为年少的梦发声——

 


在过去的一年半时间里,

我们也曾彷徨,一筹莫展。

 

但我们坚信,

这是我们可以达到的目标,

终将迎来我们所期待的一切。

 


    

这是一个充满跑步哲学的品牌

这是一个赞美每个精英跑者的品牌

这是一个move每个运动爱好者的品牌

这是一个渴望与年轻时代接轨的新锐品牌


这才是亚瑟士


I tell my story 

I move my body 

I MOVE ME 


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文章评论

才可参与讨论

Lily

06月09日

0

太牛了

康斯坦丁 · 马卡里奇

06月09日

0

完了,看什么都像nike。只是够不够nike的问题。

广告门评分

9.8

代理公司

180 壹捌零

产品:亚瑟士
行业:时尚
类型:影视
地区:日本
时间:2020

标签

ASICS

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