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华凌厨卫为何受年轻人追捧?这个神反转病毒视频告诉你

作者: June

2020-06-17 17:28 浏览 · 4770

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又到了一年一度的618,对于这种大促节点,品牌方早已摩拳擦掌,各出奇招,就是为了圈住消费的主力军——年轻人

在这一波618营销大战中,有一个家电品牌的病毒视频吸引了我们的关注。


病毒视频魔性反转 创意与内容完美融合


年轻人外出玩乐活力满满,宅家就无聊躺尸?华凌厨卫最近发布了一条关于新品“速度玩家套系”的病毒视频,通过四段小分镜告诉你,年轻人在家也可以活力四射速度爆棚。

视频完整版点击下方观看



Part 1 暴风吸入甘甜好水


一男子竟在登山途中暴风吸入山泉水?原来是来自家中净水器过滤后的甘甜好水,即滤即饮就像用水瓶接山泉水一样简单,口感也是同款甘甜爽口。


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Part2 在家也能享受温泉 男孩子也要美美哒


男生竟然也会泡花瓣浴池?原来是热水器带来的舒适沐浴体验~在家也能享受泡温泉的待遇。



Part3 浪漫野餐?是浪漫满屋!


一对情侣正在大撒狗粮,在草坪上甜蜜野餐。画面一转,回到了家里的厨房场景、好用的灶具加上大吸力的烟机,在家也能像野餐一样自由享受美食。



Part4 派对就要尽情享乐,洗碗留给专业的来


一群年轻人正在愉快开趴,男子拿着脏碟子四处张望,终于找到了接手的对象——洗碗机。脏碗筷留给洗碗机,解放双手才能尽情玩乐。


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这4条系列视频为什么够一下子抓住年轻人的眼球?


在拍摄形式上,华凌厨卫的这四条病毒视频采取了反转结局的设计,瞬间能够抓住观众注意力,对视频留下深刻印象;视频中的演员们生动但不浮夸的演绎方式,让观众在会心一笑的同时,产品的功能卖点也成功地植入脑海中。

 

这不得不说说整条病毒视频对产品与创意的融合处理。视频巧妙运用居家场景与旅游场景的秒切换,以产品作为跳转点,突出产品的“速度”功能的同时,也让场景切换自然。

 

这样不仅趣味性展示了产品功能和使用场景,让产品和创意实现了很好的融合,不会让人感觉到突兀与尴尬,也让观众身临其境地感受到:在家也好像在外度假玩乐的氛围,这足以看出华凌厨卫对视频的用心以及营销的深厚功底。

 

“产品”与“创意”是进入消费者心智的两大阀门。营销内容的有效传达,需要产品功能的理性说服和创意的新意打动相融合。华凌厨卫以反转病毒视频为媒介,通过内容赋予产品创意、通过产品功能的传递推动消费决策,与年轻人达成了有效沟通。

 

找准年轻人痛点,华凌厨卫真的在做年轻化营销 


潮玩乐玩已经成为了当下年轻人的新诉求。而家,对于年轻人来说,也不再是普通的房间,而是可以创造出一个有个人风格的空间,成为自我态度的表达空间。

 

他们希望自己的家符合自己的审美,并且能够自由畅玩,比如享受沐浴无需久等、饭后无需费时费力洗碗,从而摆脱生活中冗杂、低效的状态。华凌厨卫正是找准了他们的痛点,打造出华凌速度玩家套系产品:不仅颜值高,让年轻人身临其境地感受到水清沙白的度假氛围,更能帮助年轻人的家提速,就如病毒视频中两个场景中的切换一样自如,他们的居家生活也能像在外玩乐一样自由畅快。

 

找准痛点,营销如何做的年轻化,让年轻人愿意参与进来尤其重要。在内容媒介的策划上,华凌选择短小精悍、系列化快节奏的病毒视频作为内容载体,不做过多铺垫开门见山传达内容,不浪费年轻人的宝贵时间;以小幽默、小反转的内容风格贴近年轻人,居家场景与玩乐场景的切换也吸引着观众继续看下去。

 

另外,挑选年轻情侣作为视频主角,打造比如温泉、徒步、以及情侣做饭还有朋友欢聚这样的年轻群体真实的情感诉求与场景,让年轻观众一下子就能代入角色,联想到自己的真实生活,思考自己是否也存在“慢”“麻烦”这样的家电使用痛点,做到内容的共情共鸣。


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其实这也不失为一次高明的营销教育。首先是通过真实的场景与玩乐场景的切换,在一分半钟的时间里,用四个不重复的内容重复提醒着年轻人的同一信息—— “你的家需要更速度、更高效” ,再以产品的特写镜头与落版去强调产品确实能够帮助你加速,你也能够拥有这样的享乐生活,潜移默化中让年轻人接受营销、也接受产品。

 

华凌厨卫拥有强大且年轻的DNA  致力成为年轻人喜爱的家电品牌


华凌作为美的集团旗下的年轻化品牌,拥有过硬的产品研发与制造能力,加以自身“年轻科技 时尚生活”的年轻DNA,产品以好看的造型、好用的功能、好玩的互动打破传统家电模式束缚。


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比如提到的速度玩家套系,设计灵感来源于浪漫的马尔代夫,将蓝色海洋与落日海滩跃于屏幕之上。另外在功能上确实也不愧称为“速度”,比如速度玩家净水器制水速度快达1.5L/min,完美实现即滤即饮;速度玩家速热热水器采用7000W变频双胆,热水随启随来,舒适无需等候。以炫酷高颜值与强大的速度功能打造年轻人专属的速度之家。

 

除此之外,华凌厨卫还通过一系列营销创新玩法,跨圈层撬动更多年轻粉丝群体。比如上年双十一期间携手《中国新说唱》2019四强人气选手新秀,以嘻哈风格打造全新跨界年轻家电态度MV《为梦想ALL IN》,结合时下最流行的手势舞抖音模仿赛,联动20余家年轻品牌微博共同发声。


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再比如今年年初推出的"凌凌7奇遇无限灵感盲盒",借助年轻人所爱的载体盲盒,以不同的互动主题与品牌粉丝群体进行长期深入沟通,借此增加与粉丝的互动和粘性,打造品牌专属的私域流量池,突破以往家电品牌单向的沟通模式,让品牌深入到年轻人的心智中。 


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这些不但让华凌厨卫构建起与用户沟通的桥梁,更是以年轻人喜欢的方式,让品牌与用户深度互动,达到同频、共鸣的情感效应。确实是致力成为年轻人喜爱的家电品牌,华凌厨卫,未来可期。

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10
产品:速度玩家^华凌厨卫
行业:数码、通讯
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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