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作者： 减艺品牌咨询与设计 关注
2020-07-21 00:00 浏览 · 3782
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618大促的列车即将进站，
集美们，你们准备好了么？
为了让大家更好地避坑躺美，精准薅羊毛，各大美妆博主们争先恐后为大家列好了必buy剁手清单。
其中有一个闪耀的品牌，它获奖无数、被列为「无坑闭眼入、买到就是赚」，同时也是各大社交平台频繁被大家晒出空瓶的常驻嘉宾。
它就是HELIUS。
2016年减艺与HELIUS第一次携手合作，我们为其完成了一套完整的、能够在线上线下多个用户体验触点中，体现高度统一视觉风格的品牌形象识别体系。
肉眼可见的好评如潮～
2019年，减艺与HELIUS再次携手，实现品牌策略全面升级。
一、策略思考
作为一家以生态护肤为理念、基因科技为核心，让女性肌肤光芒再现的护肤品牌，HELIUS已经从产品驱动期过渡到品牌驱动期。
所以，具有强互联网基因的HELIUS品牌，需要通过梳理品牌策略，建立专属的品牌精神，从而调动消费者情绪，做深植于消费者内心的超级品牌。
我们从品牌角色出发，完成HELIUS品牌完整建设链路。
二、HELIUS如何确立品牌角色
我们将角色化品牌塑造分为三步（减艺品牌角色化三部曲）
按此步骤，我们一起来看下HELIUS是如何确立品牌角色的。
Step1-寻找HELIUS品牌人格
角色化品牌建立的第一步，是寻找品牌人格。品牌人格是由商业战略、企业文化、产品与服务、创始人基因四元素组成。
通过对HELIUS团队的访谈与观察，最终我们确定HELIUS的品牌人格为「情人型」。
HELIUS—太阳神，自然之美的化身。
所以，我们以「光」为灵感来源，将每日护肤程序转变为愉悦的光感体验，激发HELIUS女孩们的自信和光芒，真正做到光感肌肤，闪耀自我——Be The Light,Be HELIUS。
Step2-定义HELIUS与消费者关系
为了更精准的确定HELIUS品牌与消费者的关系，我们通过线上调研结合线下粉丝交流沟通的方式，探究目标群体的功能型需求与情感型需求。
线下：受品牌邀请，我们参与了HELIUS粉丝节????
活动现场，我们与HELIUS的粉丝们交流护肤心得和体验，也深深地感受到HELIUS对于她们的意义。
线上：选取HELIUS粉丝真实样本（50+典型样本）进行深入背调分析，我们将目标人群分为以下三大类。
我们总结出HELIUS女孩的共性特征：
结合这些特征关键词，让我们联想到了一种动物……
我们给她们取了一个新名字——暹罗猫女孩。
HELIUS尊重每一位粉丝的个性与愿望，希望做她们美好的欣赏与精神寄托，陪伴她们成为更好的自己。所以HELIUS与粉丝的关系是「陪伴你的人」。
基于前期减艺对HELIUS品牌人格与消费者关系的思考，我们确定其品牌角色是「soulmate」——赋予HELIUS女孩肌肤光彩，成为最懂她们的人。
HELIUS愿一直以粉丝为中心，想其所想、懂其所需，做一个温、暖、涵、光的soulmate，给予粉丝舒适感、安全感及自信心，引领其在追求美的道路上发生积极、美好的改变，让她们的世界因为有HELIUS的加入而光彩熠熠。
Step3-打造HELIUS品牌的5D感官
为了使品牌角色更加立体和丰满，成为具备品牌独特气质的长期玩家。我们从品牌5D感官入手，建立包围式品牌体验，占领消费者心智。
•视觉
1、产品/包装
从产品到包装，保持其精致感的一致性，为每个女孩打造一份来自「soulmate的精心礼物」
2、品牌KV/品牌宣传片
以富有故事性的画面呈现“赴一场soulmate的约”，抓取其精致、优雅的瞬间。
•听觉
在广告片、TVC、slogan落版等配音或旁白中，以温暖并专业的口吻，进行声音露出。
（视频由HELIUS内部打造）
•嗅觉
打造专属“香气名片”且应用于不同场景，呈现给人以：纯粹、优雅、舒适、高级、富有层次之感。
•触觉
在粉丝的每一个接触点上，带来「soulmate」的高级感、安全感、依赖感，从产品包装触觉及环境装饰材质等方面入手，强化品牌角色感知。
•行为方式
1、品牌代言人及活动、直播相关人员选择
契合品牌气质，具备从容、亲切的人物属性，以参与不同形式的品牌活动宣传，给予粉丝「真实感」及温暖的力量。
2、品牌与粉丝的互动
围绕soulmate「懂你」的概念进行输出，从粉丝的兴趣出发，以电影、读书、音乐等心灵交流为切入点，形成精神共鸣，全面渗透粉丝日常生活。
在品牌的社交媒体版块的打造中，以粉丝需求为中心，建立专属品牌与消费者的心灵对话空间，HELIUS倾听粉丝们内心的小故事。
能陪伴一个品牌成长，是减艺感到幸福的一件事。我们与HELIUS一起，让内心有光的女孩们，保持初心，从容而往。
BE THE LIGHT, BE HELIUS.
以上内容是减艺为HELIUS做的完整的品牌建设（下图为HELIUS的品牌金字塔）
三、品牌建设分阶段落地呈现
品牌角色化塑造的优势之一，就是能帮助企业做出正确的选择，指导品牌后续传播动作。
HELIUS内部优秀的小伙伴们，已经沿着我们一起梳理的角色化品牌路线，陆续将项目精彩落地，以下是内容分享。
• HELIUS官方公众号以「光」为核心理念的内容发布
（以上截图来自HELIUS官方公众号）
• HELIUS soulmate温暖力量传递——社群文化建设
（以上截图来自HELIUS官方公众号）
• HELIUS符合品牌角色特点的品牌光耀大使&焕颜大使????
精彩还在继续，减艺将与HELIUS一起，让更多人享受肌肤的光耀力量，优雅行走于世。同时，感染和照亮身边的人。祝HELIUS品牌618大卖！
????扫码可进入天猫官方店铺购买噢～
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创意出品：减艺（JANcreation）
项目策略指导：王晶晶/纪裕粮
项目视觉指导：李冬琪/孙姗
项目统筹：徐萌
视觉设计支持：刘凌峰/张佑萱
项目监制：李冬琪/牟澜
项目总结：纪裕粮/田桐桐/刘凌峰
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